Продвижение в Дзене

Промо в Дзене — это инструмент для продвижения статей и каналов, который работает на технологиях VK Рекламы. Запустить продвижение и следить за статистикой может любой рекламодатель, у которого есть канал в Дзене и кабинет VK Рекламы. Для этого нужно:

1. Привязать аккаунт VK Рекламы к каналу в Дзене.
2. Настроить и запустить рекламную кампанию.

Как привязать аккаунт VK Рекламы к каналу в Дзене

Чтобы запустить продвижение своих статей или канала через платформу VK Реклама, нужно связать ваш канал в Дзене и кабинет VK Рекламы. Для этого:

1. Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на платформе VK Реклама.
2. В Студии Дзена откройте раздел Продвижение.
3. Нажмите Перейти в VK Рекламу. Откроется кабинет VK Рекламы.
4. Нажмите Разрешить доступ. Откроется Студия Дзена, при этом в поле ID рекламного кабинета VK автоматически отобразится ID вашего рекламного кабинета.

Всего вы можете привязать 3 аккаунта VK Рекламы. Чтобы добавить ещё один:

1. Зайдите в нужный кабинет VK Рекламы.
2. Вернитесь в Студию Дзена и нажмите Добавить аккаунт. Откроется кабинет VK Рекламы.
3. Нажмите Разрешить доступ. Откроется Студия Дзена. Новый ID автоматически отобразится в соответствующем поле.

Как запустить рекламную кампанию

Вы можете настроить продвижение с платой:

• за показы рекламного объявления;
• за клики по рекламному объявлению.

От выбора стратегии зависит порядок действий в VK Рекламе.

Запустить продвижение с платой за клики по объявлению

1. Зайдите в кабинет VK Рекламы и откройте раздел Кампании.
2. Нажмите Создать кампанию.
3. В блоке Целевые действия выберите Дзен.
4. Настройте и запустите рекламную кампанию. Подробнее о запуске можно прочитать в Справке VK Рекламы.

Запустить продвижение с платой за показы объявления

1. Зайдите в кабинет VK Рекламы и откройте раздел Кампании.
2. Нажмите Создать кампанию.
3. Во вкладке Узнаваемость и охват выберите Реклама в Дзене.
4. Под вопросом Что будете рекламировать? выберите одну из кнопок — Статья или Канал.
5. Нажмите Продолжить, а затем настройте и запустите рекламную кампанию. Подробнее о запуске можно прочитать в Справке VK Рекламы.

Рекламное объявление

Объявление для продвижения статьи

Если вы продвигаете статью, рекламное объявление будет сформировано автоматически. В нём будут отражены:

• название и аватарка канала;
• необходимые для рекламы метки — «Промо» и возрастная маркировка;
• обложка — первая картинка из опубликованной статьи;
• заголовок — до 70 символов;
• текст объявления — первые 170 символов материала.

Объявление для продвижения канала

Если вы продвигаете канал, объявление будет состоять из следующих элементов:

• название и аватарка канала;
• медиафайл — обложка рекламного изображения;
• заголовок — до 40 символов;
• описание — до 25 символов, это может быть призыв подписаться или слоган;
• кнопка Подписаться — при нажатии на неё пользователь подписывается на канал.

Требования к медиафайлам:

• разрешение: 600×600 px, 1 080×607 px или 1 080×1 350 px, рекомендуем использовать файлы не менее 1 200х1 600 px;
• формат файла: PNG или JPG/JPEG;
• изображение не должно быть целиком чёрным или белым.

Брендированная статья

Формат брендированных статей доступен рекламодателям по запросу. Для этого нужно направить заявку на электронную почту dzen_sales@lists.vk.team.

Узнать подробности об особенностях создания и продвижения брендированных статей вы можете в Справке VK Рекламы.

Премиальное размещение

Премиальное размещение — это набор форматов, занимающих наиболее заметные рекламные позиции и открывающих доступ к наибольшему охвату.

Чтобы начать премиальное продвижение в Дзене:

1. Зайдите в кабинет VK Рекламы и откройте раздел Кампании.
2. Нажмите Создать кампанию.
3. Во вкладке Узнаваемость и охват выберите формат Премиальное размещение.
4. В пункте Формат объявления нажмите В Дзене.
5. Выберите, на каких устройствах вы хотите показывать рекламу: на Мобильных или Десктопных.
6. Заполните остальные поля в соответствии с инструкцией VK Рекламы по Премиальному размещению.