Haunds- агентство маркетинга и рекламы для фитнес-клубов

Есть регионы, где стандартная схема продвижения фитнес-клуба — «Директ + VK» — просто не работает. Мобильный интернет режут, три буквы подменяют геолокацию в рекламе, половина показов уходит аудитории, которая физически не в вашем городе. Деньги тратятся, а лидов как не было, так и нет. Это не страшилки, а реальность рекламы фитнес-клуба в регионах — особенно в приграничных территориях и городах с нестабильным покрытием. И у нас есть решение: три инструмента, которым не важно, что происходит с интернетом у пользователя...

А где клиенты? В отпуске у бабушки. Пока одни клубы убеждают себя, что лето — мертвый сезон, и тихо плачут над планом продаж, другие запускают детский продукт и зарабатывают. Потому что бабушки не резиновые, родители это знают, и активно ищут, куда пристроить ребенка на лето. Академия акробатики из Петербурга это поняла и получила 77 заявок по 623 рубля. Летом! Без скидок 20% и молитв Яндексу! Партнер Р — академия акробатики в Санкт-Петербурге: акробатика, джиу-джитсу, эстетическая гимнастика, детские группы...

Лето через четыре недели! Большинство фитнес-клубов к нему не готовы. Проверьте свою готовность по чек-листу.  Каждый год одно и то же. Май заканчивается, июнь начинается, и клубы обнаруживают, что лиды пропали, заявки упали, а бюджет продолжает крутиться в тех же каналах, которые работали в январе. Лето — катастрофа только для тех, кто не готов к нему заранее. Мы работаем с фитнесом восемь лет по всей России. В числе наших партнеров DDX, World Class, X-FIT и другие. За это время насмотрелись на одни и те же ошибки, которые повторяются из сезона в сезон...

Вместо чтения привычного анонса статьи прямо сейчас откройте поисковик, Алису или GigaChat (можно не только их, но наши родные AIшки работают без известных трех букв и доступны каждому) и задайте запрос: «Фитнес-клуб рядом со мной». Вашего клуба там нет? Поздравляю! Переходите читать статью, чтобы знать, как это изменить. Сейчас вы не оптимизируетесь под систему, с помощью которой потенциальные клиенты ищут фитнес-мекку. Оптимизировали, оптимизировали да не дооптимизировали! Поведение пользователей уже изменилось, а значит старых SEO-устоев уже не хватает...

В фитнесе есть один разговор, который повторяется слишком часто, чтобы быть совпадением. Собственник смотрит на цифры и говорит: «дорогие лиды». Маркетолог кивает. Подрядчик обещает «докрутить». И всё это крутится вокруг одной мысли, что цену лида можно просто взять и снизить, если чуть лучше постараться. Вот в этом месте обычно никто не задает более неприятный вопрос: а вдруг дело не в том, что лид дорогой, а в том, что вы просто неправильно представляете, сколько он вообще должен стоить? Только...

Выбираете между маркетологом, фрилансером и агентством? Скорее всего, вы решаете не ту задачу. Потому что в 80% случаев проблема не в том, кому отдать маркетинг, а в том, что именно вы от него ждете. И вот тут-то и зарыта собака, из-за которой вы теряете деньги! Мы видели директоров, которые наняли швец-жнец-на дуде-игрец маркетолога за 120 000 ₽ и получили красивые сторис без единого лида. Видели тех, кто закинул рекламу фрилансеру по знакомству и потерял три месяца и половину бюджета. И знакомого, кстати, тоже...

Знаете, 9 из 10 партнеров приходят к нам с одной и той же проблемой: сквозная аналитика или не работает вообще, или работает так, что лучше бы не работала. Маркетинговый бюджет тратится, лиды вроде приходят, продажи как-то происходят, но где именно деньги превращаются в клиентов (или бесследно исчезают), никто не знает. Это как тренироваться без весов на штанге и удивляться, почему не растет результат. Мы в Haunds занимаемся перформанс-маркетингом для фитнес-клубов с 2017 года. За это время насмотрелись на всякое: на Яндекс...

Пока вы читали про CPL и конверсии, законодатели решили добавить фитнес-маркетингу еще одну головную боль. С 1 марта 2026 года вступают в силу поправки к закону о защите прав потребителей, которые напрямую касается всех фитнес-клубов — от вывесок до сайтов. Спойлер: если у вас на вывеске написано «Cycle Studio» без русского перевода, готовьте кошелек. С 1 марта русский язык становится обязательным для всей нерекламной информации, которую видит клиент: Иностранные слова можно использовать только: Всё остальное — штраф или предупреждение...

Сидит управляющий фитнес-клуба в переговорке, смотрит на маркетолога голодным взглядом и спрашивает: «Ну и почему у нас лид 1500₽, а у всех — по 300?» Маркетолог молчит. Потому что он тоже не знает, у кого там какой CPL на самом деле. Каждый второй маркетолог работает в вакууме — не знает, у кого какие показатели. Каждый третий управляющий живет в фантазиях, что у всех вокруг лид по 150₽, 300 заявок в месяц и отдел продаж, который закрывает 80% входящего. Спойлер: это все байки. Мы полгода собирали анкеты на конференциях, форумах и в барах после мероприятий...

Где прячутся лиды по 290 рублей, пока вы переплачиваете в Директе и VK? Разбираем феномен Avito.Ads для фитнеса. На конференциях, где мы регулярно выступаем, на аудитах, в смоллтоках на афтерпати и в тихих перешептываниях все чаще поднимается вопрос о том, где же брать НОВЫЕ ДЕШЕВЫЕ лиды фитнесу. Мол, Яндекс.Директ перегрет как движок автопрома летом в городе. VK часто приносит холодняк, который не конвертится даже под угрозой увольнения несчастных сейлзов. План по продажам карт на месяц никто не отменял, а собственник клуба постоянно на планерке заглядывает в глаза и спрашивает про лиды...

Сидит владелец фитнес-клуба перед дашбордом рекламного кабинета, смотрит на цифры и медленно седеет. CPL вырос в два раза за полгода, конверсия в продажу упала так сильно, что ее уже не найти даже с фонариком, а менеджеры по продажам начали подозрительно часто листать сайт с двумя H в названии. Знакомая картина? Проблема в том, что большинство клубов продолжают играть в маркетинг по правилам 2023 года. Рынок мутировал, аудитория эволюционировала, алгоритмы поумнели, а стратегии остались на уровне примитивных скидок...

Любому сильному мужчине, ой, собственнику фитнес-клуба всегда хочется найти того, кто скажет: «Я решу все твои проблемы! И настрою все интеграции!». Фитнес-клуб M из региона тоже искал такого человека. Им стал наш ПМ Елена :) Партнер хотел видеть реальную картину по рекламе: не просто заявки и клики в эксельке, а деньги. Ну и желательно выводы: сколько выручки приносит каждый канал. CRM FitBase и сквозная аналитика Calltouch формально были подключены, но данные не совпадали, отчеты не сходились, а за переделку интеграции подрядчик запросил еще 60 000 ₽...