Градов про контент-маркетинг 🔥

Люди закрывают ваши тексты после второго абзаца, и все труды идут насмарку? Это поправимо! Ниже разберем, как создавать тексты, которые читают до последней строки. Какую структуру выбрать, какой объем работает лучше и какие приемы удерживают внимание. Вы получите набор понятных правил и примеров, которые помогут писать живо и ясно. Текст дочитывают, когда он не утомляет. Читателю нужно чувствовать, что его ведут по понятной дорожке, без занудных заездов в сторону. Самый простой тест — сравнить, как звучит «плохо» и «хорошо»...

Заголовок решает, заметят ли ваш текст вообще. Удачный вариант способен увеличить охваты и вовлеченность, но стоит переборщить с интригой — и можно скатиться в кликбейт. Ниже о том, как придумать заголовок, который цепляет взгляд, вызывает доверие и помогает контенту работать лучше. Сильный заголовок сразу показывает, зачем читать текст. Он не обещает невозможного, а точно отражает суть текста. Такой заголовок сочетает ясность, пользу и легкую эмоцию — чтобы вызвать интерес, но не нажимать на чувства...

Замечаете, что ваши лучшие статьи теряют трафик? Проблема не в контенте — он просто устарел. Один грамотный апдейт может принести больше трафика, чем пять новых статей. Далее поделюсь опытом, как обновлять тексты так, чтобы они снова поднимались в поиске и приводили клиентов. Теперь у вас будет пошаговая инструкция обновления контента блога, вы узнаете, как часто обновлять статьи и как измерять результаты. Еще я разберу типичные ошибки при обновлении и дам чек-лист проверки обновленного текста перед публикацией...

Поиск больше не работает по старым правилам: теперь ответы формируют нейросети. В статье — как Google и Яндекс меняют логику выдачи с помощью AI Overview и Нейропоиска, и что нужно сделать контент-маркетологам, чтобы их тексты не потерялись в эпоху искусственного интеллекта. AI Overview — это функция поиска, в которой Google сам формулирует ответ на запрос пользователя. Вместо списка ссылок вы видите короткое резюме, составленное на основе данных из нескольких проверенных источников. По сути, искусственный интеллект не заменяет поиск, а помогает сориентироваться быстрее...

Вы пишете тексты, тратите часы и вкладываете душу — а их не дочитывают даже до середины? Или еще хуже: дочитывают, но они не работают? Я собрал двадцать типичных ошибок, которые реально убивают тексты. Прочитав эту статью, вы поймете, где теряется внимание, как вернуть смысл и сделать так, чтобы ваш материал действительно выполнял задачу: вовлекал, объяснял и приводил к действию. Читатель решает, остаться или уйти, за первые десять секунд. Если текст тяжёлый, однообразный или выглядит как стена — человек не пойдет дальше первого абзаца...

Тратите кучу денег на рекламу, вкладываетесь в контент-маркетинг, а результаты не радуют? Иногда достаточно переписать главную фразу на сайте, чтобы кратно увеличить объем заказов. Это и есть сила УТП. Прочитав эту статью, вы научитесь формулировать мощное УТП и сможете уже сегодня  применять эти навыки на практике. УТП — это уникальное торговое предложение, короткая и понятная фраза, которая объясняет, почему клиенту стоит выбрать именно вас, а не конкурентов. УТП не обязательно должно звучать как рекламный лозунг...

А вы знаете, что 90% пользователей не совершают действие на странице, если не видят чёткого CTA? То есть девять из десяти ваших потенциальных клиентов просто уходят… Из этой статьи вы узнаете, что такое CTA, как правильно его составить и адаптировать под вашу конкретную задачу. После прочтения вы научитесь создавать CTA, которые удерживают клиентов и ведут их именно туда, куда нужно вам. CTA это короткий и понятный призыв к действию. Фраза, кнопка или ссылка, которая подсказывает человеку, что сделать дальше: кликнуть, написать, скачать, оформить заказ, записаться, подписаться...

Тратите время и силы, пишете тексты, но они не собирают трафик и ваши конкуренты всегда выше вас в поисковой выдаче? Это статья о том, как создавать убойные материалы с учетом новых требований SEO-оптимизации, чтобы они попадали в ТОП поисковых систем и приносили стабильный трафик годами. Если раньше в СЕО продвижении специалисты ориентировались на плотность ключей и длину текста, то сейчас акценты сместились в сторону структуры и смыслового охвата темы. Теперь поисковики оценивают, насколько полно статья отвечает на запрос и покрывает смежные вопросы...

Это статья о том, как сделать мощный контент-план, из чего он состоит, как его адаптировать для блогов, соцсетей и бренд-медиа. Приведу пример таблицы контент-плана, дам чек-лист его проверки, отвечу на частые вопросы. Контент-план — это документ, в котором расписано, какие материалы вы будете публиковать, где и когда. В нём фиксируются темы, форматы, площадки и даты выхода, чтобы весь процесс создания контента был заранее спланирован и понятен. Это основа для организации работы с контентом: он помогает...

Если вбить в поиск «где искать идеи для контента», на вас свалится гора материалов с однотипными советами. Вот они: изучайте Wordstat, копайтесь в Google Trends, воруйте («вдохновляйтесь») у конкурентов, задавайте вопросы клиентам и своей техподдержке, живите на форумах и так далее. Всё это правильно, но очень уж очевидно. Эти советы вы слышали сотни раз, и от них не становится легче, когда нужно придумать новую живую  тему уже сегодня. В этой статье — пять неочевидных источников, где вы найдете идеи, даже когда кажется, что писать больше не о чем...

Постоянно сливаете бюджет на контент-маркетинг, а результатов нет? Значит, вы неправильно выбрали специалистов. Далее разберём, кому подойдёт фрилансер, когда лучше агентство, а в каких случаях стоит собрать собственную редакцию. После прочтения вы точно поймёте, какой формат даст вам результат, а какой впустую потратит время. Своя редакция — это вариант для тех, кто решил делать контент надолго и выстроить системную работу: план, публикации, обновления, анализ. Редакция особенно полезна, если вы работаете в сложной нише: B2B, технологии, медицина, образование...

Хотите, чтобы блог приводил клиентов годами? В этом руководстве расписано всё: зачем нужен блог компании, с чего начать, цели, темы, оформление, SEO, продвижение, как избежать ошибок на старте. Никакой воды — только четкие инструкции и примеры, которые можно применить сегодня. Блог компании — это раздел на сайте, где публикуют полезные материалы. Не рекламу и новости ради галочки, а статьи, которые помогают людям разобраться в теме, сделать выбор или решить конкретную задачу. Например, если вы продаёте...