ЕЛЕНА ГОЛУБЕВА. Политтехнолог с 25-летним стажем, консультант по развитию личного бренда, публичности и репутации

И не фигура речи. Это когда ты смотришь на экран ноутбука, а буквы в тексте сливаются в серый шум. Когда звонит телефон — и ты физически чувствуешь, как в груди поднимается тяжесть. Когда даже успехи не радуют, а отдых не восстанавливает. Выгорание — это не просто «мне надо пару дней выспаться». Это ситуация, когда каждое «надо» звучит как приговор. А вокруг — лето. Вокруг говорят: «Просто отдохни, наберись сил — вернёшься к работе в сентябре»… Но реальность другая: сентябрь — уже завтра. И если...

Почему вы сами тормозите свой бизнес — и как сдвинуть его с мёртвой точки Давайте начистоту: в 90% случаев — не кризис, не конкуренты, не «у людей нет денег». Это ваших рук дело! Ваши привычки. Ваш контент, который три месяца не обновлялся. Ваши оправдания, что «летом никто не покупает». Знаете, кто покупает летом? Те, у кого есть предложение, от которого невозможно отказаться. Знаете, кто продаёт летом? Те, кто работают, а не ждут с моря погоды. Вы можете сколько угодно рассказывать себе, что «все замерли»...

Почему 1 сентября станет переломной датой для любого, кто что-то продвигает в онлайне С 1 сентября 2025 года правила рекламной игры в России меняются. И если вы думаете: «Меня это не касается, я рекламу не продаю», — вы уже в зоне риска. Потому что под новые законы подпадает не только баннер на билборде или таргет в соцсетях, но и ваше личное продвижение, сторис «по дружбе», отзыв о продукте подруги и даже пост «просто поделилась полезным». И да, штрафы будут. И что люди себе думают? Я вижу одну...

«Клиентов нет», «Рынок упал», «Кризис», «Люди не покупают»… Скажите честно — сколько раз в день вы это говорите? А между тем мимо вас проходят эксперты, к которым записываются за месяц! У них очередь! Деньги льются рекой! И это при том же «кризисе» на том же «падшем рынке»! Что не так? Они знают тайную магию? Или просто не читают новости о кризисе? Спойлер: они просто не делают того, что делаете вы! Без купюр о «безклиентье» Когда ко мне приходят с фразой «У меня клиентов нет!», я сразу спрашиваю о следующем...

Я тоже! И это при том, что я чётко знаю свою миссию! А вы думали, что после 26 лет в политтехнологиях, 60 избирательных кампаний и 89 личных брендов политиков, построенных с нуля до победы, я буду сидеть вся такая непробиваемая? Так не бывает! Знакомо? Ещё как знакомо! Потому что сомнения — это часть нашей жизни! Важная её часть! Но есть большая разница между сомнениями и синдромом самозванца. Первое — помогает расти! Второе — связывает вас по рукам и ногам! На консультациях я часто слышу: - «Я...

А уже не двадцать! Хотя… в двадцать тоже бывает страшно!🤫 СТРАШНО? ВЫ НЕ ОДНИ! Это чувство знакомо всем — от абитуриента на экзамене, до маститого профи, который выходит за рамки привычного. Мы боимся перемен не потому, что слабы, а потому что разумны! И хорошо помним, как было больно, когда не получалось… Но иногда именно за этим страхом и начинается настоящая жизнь. ВСЕМУ СВОЁ ВРЕМЯ Когда Вера Вонг решила заняться дизайном свадебных платьев, ей было 40. До этого она была фигуристкой, а потом — редактором в модном журнале...

Вы хотите, чтобы к вам приходили клиенты, чтобы вас рекомендовали, чтобы люди узнавали, говорили: «О, это же тот самый эксперт, которого по телеку показывали!»… Но при этом у вас при слове «эфир» замирает дыхание, сторис вы записываете с 27 дубля (или предпочитаете считать, что это «не ваш жанр»), а при мысли выступить перед большой аудиторией, цепенеете так, что вас не отогреть ни чашкой кофе, ни смешной шуткой? Поздравляю, вы — интроверт. И это не диагноз. Это суперсила. Интроверты — это не люди, которые боятся публики...

Поговорим начистоту: не все клиенты одинаково хороши, хоть и приносят одинаково красивые деньги. Их зовут антиклиентами. И хоть на этих персонажах нет ни табличек, ни татуировок с надписью «Антиклиент», они не требуют вернуть деньги (по крайней мере, сразу) и даже иногда кажутся «прямо вашими людьми» — вы их узнаете. Но может быть поздно.  Когда антиклиенты унесут с собой нервы, время, самооценку… и вашу любимую кружку из офиса тоже могут прихватить! Итак, кто такой антиклиент? Это не какой-то негодяй...

Если вы консультант, коуч, специалист или эксперт, который продаёт свои знания — вы точно хотя бы раз задумывались об этом. Где взять тех самых клиентов, которые платят без возражений, ценят ваш опыт, приходят без долгих «прогревов» и сложных воронок? Хорошая новость — такие клиенты есть. И найти их можно без вложений в рекламу. Особенно в 2025 году, когда люди устали от агрессивного маркетинга и снова ценят личный контакт, искренность и экспертность, а не «кричащие» запуски. Где искать? Рассказываю пошагово...

Если вы никак не можете наладить поток клиентов или они есть, но никакие — возможно, вы случайно надели «доспехи невидимки». Так я называю типичные ошибки, которые буквально отгораживают вас от целевой аудитории. Вас просто не видят! Давайте разберёмся с этой ситуацией прямо сейчас, чтобы в вашем арсенале остались только рабочие инструменты. Ошибка №1: «Я просто хорошо делаю своё дело, меня и так найдут». Это милая иллюзия. Как будто вы испекли вкуснейший пирог на продажу, поставили его в самый тёмный угол в подвале — и надеетесь, что гурманы сами его найдут...

Я часто наблюдаю одну и ту же ситуацию: талантливый, умный, квалифицированный эксперт работает на результат… а  клиенты не идут! Почему? Потому что нет главного — узнаваемости. Личности. Проявленности. В 2025 году недостаточно быть хорошим специалистом. Важно, чтобы это было видно. Причём не просто через дипломы или портфолио, а через вас как личность. Кто вы? Во что верите? Почему вам можно доверять? Люди покупают у людей. И именно поэтому распаковка личности — больше не роскошь. Это must-have. Что такое распаковка личности? Это процесс, в котором мы: Это не просто «придумать УТП»...

Я много лет работаю с экспертами, предпринимателями, политиками и собственниками бизнеса. Они приходят ко мне с разными запросами, но чаще всего — с одним и тем же скрытым посланием: «Я устал быть в тени. Я чувствую, что могу больше. Но боюсь громко заявить о себе». И тогда я отвечаю: «Публичность — это не про эго. Это про деньги. Про влияние. Про возможности. Про вашу реализацию». Публичность — это доверие. А доверие — это деньги. Такая простая корреляция! Потому что люди не платят экспертам, о которых никогда не слышали...