Fashionoff Lab | Мода | Тренды | Бизнес

Адаптировано по мотивам исследования McKinsey «State of Fashion» с дополнительными пояснениями и анализом. Еще несколько лет назад многим казалось, что индустрия моды практически неуязвима. Люди всегда будут покупать одежду, мировое население растет, электронная коммерция развивается, маркетплейсы открывают новые рынки, а социальные сети позволяют даже небольшому бренду быстро найти покупателей. Однако после пандемии ситуация изменилась намного сильнее, чем ожидало большинство участников рынка....

После затяжного спада рынок предметов роскоши постепенно возвращается к росту. Основными драйверами восстановления выступают Соединённые Штаты и Китай. В новом выпуске серии «State of Fashion» аналитический центр The Business of Fashion совместно с McKinsey & Company представляет результаты масштабного исследования, в котором приняли участие более двух тысяч покупателей и десятки экспертов из обеих стран. Выводы подтверждают, что у клиентов формируются всё более отчётливые локальные предпочтения, однако их объединяет главная потребность в эмоциональной связи с брендом...

Давайте честно: на Wildberries покупатель листает товары за секунды. Ваша витрина это лицо. Если оно скучное или непонятное, клиент уходит к соседу. Сегодня смотрим на бренд косметики MIXIT и разбираем, что у них сделано круто, а что можно дотянуть. Всё на двух скриншотах. Первая картинка, шапка и товары Сразу видно: у MIXIT есть свой стиль. Слоган «Ежедневный ритуал красоты» звучит тепло, упаковки выдержаны в нежной гамме, глаз радуется. Названия товаров понятные, объём указан, линейки разделены...