Елена Никульшина

— Маркетологи это не решают. У них другая задача. — Можно сколько угодно усиливать контент. Если в нём нет директора — он не влияет. — Команда может вести Telegram-канал, Instagram, VK и даже MAX. Влиять через него — нет. ✨ Иногда достаточно одного решения, чтобы бизнес начал работать по-другому. Я сейчас скажу вещь, которую не любят маркетологи. Ваши каналы не работают сильнее не потому, что там нет стратегии. И не потому, что не хватает инструментов или ИИ. А потому что там нет вас. Не команды. Не копирайтера. Не SMM. А директора. Я 9,5 лет работаю с предпринимателями. Через мои программы в @elenanikulshina (Бизнес школа Елены Никульшиной) прошло больше 80 000 человек...

Из-за ограничений и перебоев с Telegram у нас в школе начались трудности: значительная часть заявок и взаимодействия строилась через этот канал. Система, выстроенная годами, стала работать нестабильно. Появляются новые ограничения: обсуждаются запреты на оплату подписок Apple через мобильных операторов, вводятся новые правила, и общий вектор становится всё более очевидным. Среди моих знакомых — в основном люди из IT и digital-среды — настроение напряжённое. Кто-то сокращает команды, кто-то пересобирает бизнес, кто-то закрывает проекты...

Вопрос в другом: сколько денег проходит мимо, пока вы об этом даже не думаете. Вчера в посте я показала, как меняется выбор клиента. Большинство экспертов думают: 💬Надо разобраться в площадках 💬Надо начать вести MAX-канал 💬Надо усилить контент». И делают ошибку. Они идут в действия, не понимая, где уходят клиенты 💼 💸 А реальная ситуация другая. Вы можете: — вести Telegram-канал — создать MAX-канал — писать посты — клипы Проблема не в площадках. Проблема в том, как система считывает ваш бизнес...

Она не искала новых площадок. Она владелица студии штор со стажем 20+ лет. Узнаваемая фигура: выставки, премиальные клиенты, спокойная уверенность, уважение партнёров и команды. ✨ У неё сильные проекты и выстроенные процессы. Она не любит суету и не прыгает в каждую новую площадку. Такие женщины не бегают за трафиком. Они привыкли, что рынок сам к ним приходит. Проблема началась там, где сам вход клиента стал другим. Когда выбирать начали не по глубине эксперта, а по тому, кого раньше увидели и раньше внесли в поле выбора...

Скажу прямо: сейчас Telegram работает так, что на него уже нельзя опираться как на стабильный канал. Сегодня мне понадобилось больше часа, чтобы выложить 4 Сторис в Telegram. ВКонтакте тот же объём принял за 2 минуты. Когда площадка работает нестабильно, вопрос уже не в комфорте. Вопрос в том, где бизнес удерживает внимание, контакт и скорость входящих. Люди остаются там, где быстро. Где понятно. Где ничего не зависает. Где путь к вам занимает меньше действий. И дальше происходит то, что собственники часто недооценивают: аудитория привыкает к новым площадкам. Я сейчас наблюдаю это в работе с предпринимателями...

Аудитория смещается в те точки, где контакт с бизнесом происходит быстрее. А простыми словами: Telegram глючит, переходите в другое место. Сегодня мне понадобилось больше часа, чтобы выложить 4 Сторис в Telegram. ВКонтакте тот же объём принял за 2 минуты. Для меня это уже не про «удобство платформ». Это управленческий сигнал. Это про внимание аудитории. Когда площадка работает нестабильно, вопрос уже не в комфорте. Вопрос в том, где бизнес удерживает внимание, контакт и скорость входящих. Люди остаются там, где быстро. Где понятно. Где ничего не зависает. Где путь к вам занимает меньше действий...

От контента — к выбору. Сегодня рынок перешёл в другую логику. На днях читала разбор с E-Retail Week. Выступал Олег Ратуннин, CEO TenChat. Он чётко сформулировал, что происходит сейчас: 👉 поиск перестаёт быть списком ссылок 👉 и становится готовым ответом Человек задаёт запрос ИИ. Система даёт готовый список. Выбор происходит сразу. Без длинного анализа. Без десятков вариантов. Это уже обсуждают на уровне CEO. Компании начинают конкурировать за присутствие в ответе (AI-ответы). Именно там формируется выбор...

Я попросила Ирину Медведеву написать своими словами, что для неё было личное наставничество. Вот её текст: «Премиальные путешествия и медийность. Премиальный сегмент — это всегда про доверие. А доверие сегодня начинается с медийности. Посольство России в Риме В 2025 году меня пригласили на закрытую дипломатическую встречу при Посольстве России в Риме с участием Консула. Сразу после этого события на первый сбор русскоязычных блогеров Италии в Риме. И это не случайность - это прямое следствие того, что у меня выстроены социальные сети и личный бренд...

15 лет в Италии. Премиальные путешествия. Клиенты уровня Forbes. Поездки с бюджетами 50 000–200 000 евро. Бизнес работал. Клиенты приходили. Репутация была. Но была одна проблема, которую со стороны почти не видно. Мой бизнес существовал в реальности, в офлайн. А в цифровой среде, в онлайн его почти не было. Социальные сети были. Посты были. Сторис были. Но они не работали как система привлечения клиентов. Большинство заказов по-прежнему приходили через рекомендации, личные связи и старые контакты...

» 🤫 И это колоссальная культурная вещь. У многих сильных предпринимателей в России есть внутренний запрет на публичность. Формула звучит так: ✔️работать можно ✔️зарабатывать можно ✔️делать бизнес можно ✔️ говорить о себе нельзя Потому что: 🤐 «некрасиво». И именно здесь возникает парадокс сильного предпринимателя. Он спокойно платит: — за маркетинг — за рекламу — за SMM — за бренд — за подрядчиков но сам говорить о своей работе не готов🫢. Поэтому происходит то, что я вижу почти в каждом сильном бизнесе...

: — создаём каналы в MAX — собираем распределённую модель присутствия (Telegram + VK + MAX) — фиксируем позицию первого лица в AI-выдаче — внедряем AEO (Answer Engine Optimization) — усиливаем цифровую устойчивость бизнеса 🏆 Выигрывают те, кто заходит в технологию до массового ажиотажа...

Работаю с руководителями, которые понимают: внимание — это капитал, а позиция — актив. В октябре 2025 года Бизнес- школа Елены Никульшиной вошла в официальный реестр проверенных проектов GetCourse и получила Знак качества. Топ лучших онлайн-школ среди 19000+ онлайн-проектов. Теперь к фактам. MAX уже используют десятки миллионов человек. 📊 Холодная и важная для предпринимателей статистика. Пользователи и аудитория MAX • К началу 2026 года в мессенджере MAX зарегистрировано примерно 75–85 млн пользователей с момента запуска (официальные данные пресс-службы Forbes, РБК)...