EKATERINA FROG | маркетинг, продажи, бизнес

«СММ в классическом понимании умирает», — и это было вполне ожидаемо. 📸 Ещё пару-тройку лет назад можно было нанять SMM-специалиста, который делал контент и постил его в соцсети — и этого хватало, чтобы привлечь аудиторию. Но времена меняются: наступает эра глубокого маркетинга, где на первый план выходят не красивые картинки, а понимание потребностей, стратегия и смысл. Если заглянуть чуть назад, в «досетевую» эпоху, маркетинг всегда строился на чёткой аналитике и проработке аудитории: 1️⃣ Кто наш клиент? 2️⃣ Какая у него проблема или потребность? 3️⃣ Как мы даём ему решение? При буме соцсетей стало казаться, что достаточно ярких обложек, трендовых постов и «уникальных» прогревов — и продажи сами придут. Однако люди перенасыщены контентом. 📱 Выходя в соцсети, мы конкурируем не только с коллегами и брендами, но и с развлекательными роликами, мемами, сериалами. Уставшая от информации аудитория часто выбирает лёгкий досуг и игнорирует «экспертные простыни». К этому добавляются и новые реалии: запреты рекламы, технические ограничения и общее снижение эффективности традиционного SMM. Что делать? 1️⃣ Возвращаться к истокам. Глубинные исследования, анализ своей ниши и аудитории, формирование продающей стратегии. 2️⃣ Смотреть на инструменты осознанно. Не копировать чужие идеи, а понимать, какой смысл и задачу вы решаете для клиентов. 3️⃣ Создавать контент с «душой». Ценность и вовлечённость — важнее, чем бесконечный поток «продающих постов». Меня лично радует, что всё снова идёт к осознанному маркетингу. Я говорю об этом уже 7 лет — и приятно видеть, что всё больше людей понимают, что поверхностный «креатив» без стратегии выдыхается. Сильный результат даёт лишь грамотная система, где у вас есть: 🔘 Продуманный оффер 🔘 Настоящее понимание болей и желаний клиентов 🔘 Чёткие инструменты продвижения (а не набор случайных действий) В таком маркетинге каждый инструмент применяют не потому, что «кто-то так делает», а потому что это действительно решает задачи аудитории и усиливает ваш бизнес.

👩🏽‍💻 Маркетологи не боги — и не спасатели! Продолжая тему, о которой я писала в предыдущем посте, хочу сказать одну важную вещь: Маркетолог не спасёт ваш бизнес. Ни один подрядчик, ни один специалист, консультант, SMM-щик, таргетолог, копирайтер и так далее. ❗️ И это, пожалуй, самое важное, что нужно понимать. Потому что каждый раз, когда ко мне приходит клиент без вовлечённости, у меня буквально горит внутри. 📉 Когда человек считает, что раз он нанял специалиста, он может выдохнуть и просто "делать своё", — это прямой путь к разочарованию. Недавно у меня была ситуация. Клиент пришёл с установкой: «Вот тебе проект. Делай что хочешь. Я не понимаю, что и как, просто как-нибудь сама». Как-нибудь, Карл. 🫠 И вот в такие моменты хочется сказать: Да, у меня очень большой опыт в маркетинге, 7 лет, 200+ проектов и огромная насмотренность. НО! 🔸 Я не могу знать ваш бизнес лучше вас 🔸 Я не знаю вашей аудитории глубже, чем вы 🔸 Я не чувствую ваших клиентов 🔸 Я не могу вытащить смыслы, которые живут только в вас Я могу принести гипотезы, инструменты, насмотренность, десятки кейсов. Вы — даёте опыт, понимание контекста, личное видение. Только в тандеме мы можем выстроить стратегию, которая реально работает. И вот важный момент, который стоит просто принять: ➡️ Если вы нанимаете подрядчика — это не значит, что вы отдали ответственность. ➡️ Это значит, что теперь у вас есть партнёр по реализации. Но вся система, контроль, выбор — остаётся на вас. Ваш бизнес — ваша зона ответственности. Да, хочется, чтобы кто-то пришёл и "всё сделал". Но в реальности, где так происходит — результатов не бывает. Если вы сейчас недовольны результатами: 🔸 Посмотрите, кого вы выбрали 🔸 Как вы выстроили процесс 🔸 Сколько информации вы дали 🔸 Насколько были вовлечены Потому что маркетинг — это не внешняя функция. И если вы сами туда не погружены, то никто вам не построит работающую систему "наугад". Самые крутые проекты, в которых я участвовала — это всегда синергия. ➡️ Вот тогда происходит рост ➡️ Вот тогда начинается движение ➡️ Вот тогда появляются настоящие результаты Если вы тоже хотите, чтобы маркетинг реально начал работать, а не зависел от подрядчика, контентщика или таргетолога — нужно не искать волшебника, а строить систему.

Почему «полезный контент» больше не работает? Поставьте себя на место человека, который каждый день листает ленту. 🔸 Контента — тонны 🔸 «Польза» — на каждом шагу 🔸 Файлы, гайды, чек-листы — у всех Теперь честно: Зачем ему покупать у вас, если вы сами сказали, что вот — держи решение, бесплатно, в PDF-файле? Вы пообещали ему пользу — он её получил. Всё. Цепочка завершена. ➡️ Никакой эмоциональной вовлечённости ➡️ Никакого внутреннего поворота ➡️ Никакого “а что так можно было?” Человек не покупает из-за пользы. Он покупает: ✅ Когда у него случился инсайт ✅ Когда от взаимодействия с вами что-то в голове щёлкнуло Он увидел новое. Переосознал. Увидел себя. Ошибку. Возможность. ❗️ Это может быть: • сильная эмоция, • резкое осознание, • неожиданное открытие, • новое понимание проблемы, • честная правда, в которую никто не осмелился ткнуть до вас. 🙌🏼 Вот где рождается решение купить… А не в файле “5 способов писать тексты” или “10 шагов к личному бренду”. Задача контента сегодня — не дать пользу. А дать инсайт. Полезность может быть приятным дополнением. Но не смыслом. Контент без мнения, без позиции, без осознаний — это пустой шум, даже если он красиво оформлен и собрал 100 тысяч просмотров. Экспертность — это не набор “лайфхаков”, выданный ChatGPT. ❓ Экспертность — это когда вы можете объяснить: • почему работает именно так, • что важно, • куда смотреть, • в чём суть, • и что действительно делает разницу. ☝🏼 Если вы сейчас делаете контент — просто задайте один вопрос: «Что человек поймёт о себе, о своем бизнесе, о своей ситуации, после того, как это увидит?» Если ответа нет — переделывайте. И если вы сейчас на этапе, когда хочется перестать штамповать “просто полезное” и начать делать контент, который реально приводит клиентов — обязательно прочитайте мою статью: htsalebot.site/...=go

Обучение — это не волшебная таблетка. Да-да, знаю, звучит не так вкусно, как «пройди курс — и через месяц миллион». Очень часто вижу, как люди приходят на программы с ожиданием, что им «дадут всё» и жизнь наладится Но… нет. Так не работает. Хорошее обучение — это не когда тебе дают «готовый результат», а это: ➡️ когда ты перестаёшь метаться из стороны в сторону ➡️ когда ты понимаешь принципы, как все работает ➡️ когда у тебя наконец-то есть маршрут — не хаотичный, а целостный ➡️ когда ты не просто учишься, а двигаешься по системе Почему часто нет результата? Не потому что вы «не из тех» или стратегия кривая. 🫠 А потому что сегодня одна цель, завтра другая, потом новый марафон, потом «ой, а может лучше блог», потом «не, я в запуск». И всё. Постоянный внутренний ребут. Ноль структуры. Ноль вектора. Только иллюзия занятости. А нормальное, глубокое обучение — это как каркас. Оно помогает собраться, выбрать одно направление и не прыгать каждые две недели. Снять с себя этот груз постоянных метаний. И начать, наконец, двигаться с точки А в точку Б 🔀 Так что если вы идёте учиться, чтобы кто-то «сделал вам результат» — спойлер: этого не будет. Но если вы идёте, чтобы дать себе опору и систему — вот тут и начинается настоящее движение вперёд. И если вы сейчас как раз в точке, где нужно не очередное вдохновение, а структура, опора и путь, — у меня есть для вас полезный материал. 📊 Статья: httsalebot.site/...=go️ Там — нет обещания «результата за три дня». ➡️ А чёткие принципы, система и подход, которые действительно работают — если готовы идти последовательно.

🤔 Иллюзия, в которую мы массово поверили Недавно у меня была история, которая в который раз это подтвердила. В какой-то момент рынок научился: «воронка», «лидмагнит», «чат-бот» — стали не редкостью, а нормой. Все говорят, о том что это нужно иметь и что вот он путь к легким продажам. 📑 Все создают статьи, чек-листы, PDF-файлы, «полезные» гайды, бесплатные мини-продукты. И вроде бы кажется — ну всё, магия должна сработать. Но знаете, что я вижу третий раз за месяц? Приходят проекты: рилсы работают, просмотры набирают, идут подписки, забирают те самые лид-магниты… и почти ноль продаж. ➡️ Вы радуетесь: 100, 200, 300 тысяч просмотров ➡️ Люди переходят в бота ➡️ Забирают ваш файл ➡️ И… исчезают Почему? Потому что мы сами загнали себя в ловушку. Иллюзию, что если человек скачал ваш материал, он готов покупать. Но это не так… Вот в чём суть: 🔸 Скачивание файла ≠ готовность купить. 🔸 Контент — это не волшебная палочка. 🔸 Продажи не случаются просто потому, что у вас есть бот и лид-магнит. 👉🏼 Настоящий результат начинается там, где есть система, смысл и связка между вниманием и действием. Если вы хотите понять, почему охваты не превращаются в деньги, и что с этим делать — прочитайте мою статью: Переходите по ссылке и читайте статью: hsalebot.site/...=go

Если вы предприниматель и зарабатываете до 200 тысяч в месяц — вам не нужен маркетолог 🫣 Да, знаю, звучит странно. Но это — реальность, с которой лучше не спорить, а принять, если вы хотите реального роста, а не иллюзии. Почему? ➡️ Потому что маркетинг — это не про "постить сторис" Хороший маркетолог — это дорогой специалист. Это человек, чьи решения напрямую влияют на ваш доход. Ожидать, что кто-то крутой возьмет на себя ответственность за ваш бизнес за 30-50к? Ну, давайте честно. Это просто не работает. ➡️ Потому что маркетинг нельзя "отдать и забыть" Это не технарь. Это не подрядчик на одну задачу. Это — система. Если вы как предприниматель не понимаете, откуда в ваш бизнес должны приходить клиенты — кто тогда должен это понимать? Ассистент? Подрядчик? 🤔 Что тогда делать? Вот рабочий вариант, если вы пока в зоне «до 200К», но хотите нормальную систему: ✅ Вы — стратег Вы должны понимать: кто ваша аудитория, что вы ей транслируете, через какие точки продаж идёт контакт, и как это влияет на деньги. ✅ Ассистент — руки Не маркетолог, а тот, кто поможет реализовать вашу идею: сверстает, запостит, зальёт, докрутит. Такой человек может стоить 20–50к — и это будет нормальная инвестиция, а не мечты про «универсального гения за копейки». ❗️ И вот что я вижу на практике, пройдя через 200+ проектов: Бизнесы, которые не росли — в 90% случаев просто пытались сбросить ответственность. «Пусть кто-то разберётся, я не в этом». Увы — так не работает. Какой бы крутой подрядчик ни был, если вы не даете смыслы — результата не будет. 🙌🏼 Если вы это понимаете и готовы перестать «делегировать маркетинг» — я сделала подробный материал: что важно знать предпринимателю, чтобы построить системный маркетинг, а не лотерею на охватах. Практикум “Х2 за вечер” — чёткий план, как выстроить систему продаж и перестать надеяться на удачу. ❓ Ты поймешь, где теряются деньги, как настроить поток заявок и что делать, чтобы клиенты шли стабильно — без сторис, выгорания и “маркетологов за 30к”. Переходите по ссылке и забирайте со скидкой 70%: httsalebot.site/...=go

📌 Как мой проект окупает сам себя? Хочу немного поделиться — не как «эксперт», а просто как человек, который тоже всё это проходит. Потому что уверена: если вы сейчас на старте, вам это будет близко. 📈 Я до сих пор отношу свою деятельность к категории «стартап». Потому что только сейчас реально начинаю строить бизнес, а не просто «работать экспертом», быть частным практиком (пусть и с хорошим чеком за работу). И конечно, как в любом бизнесе - у тебя постоянно есть расходы и (особенно если ты еще на старте) много вложений нужно (и не факт, что они окупятся) 😅 Я не знаю, кто придумал эту байку, что в онлайне ты все 100% денег забираешь себе и вообще ничем не рискуешь. ❓ А как же: • зарплаты • реклама • подписки, сервисы, расходники • и всё это копится Мне в каком-то смысле повезло: так как самая дорогостоящая часть (маркетинг) уже на мне и здесь я вроде как экономлю. 📊 Но тем не менее расходы постоянно есть и сейчас я делаю очень много вещей, которые сработают вдолгую (то есть результат я получу через 3-6 мес). А моя команда (да и я тоже) кушать хотим сегодня… И вот что реально мне помогло: Я построила воронку, которая частично автоматизирует продажи и дает мне пассивный доход. ❗️ Сразу: ➡️ Это не история «настроила и лежу с коктейлем». ➡️ Это история про тесты, правки, переделки и кучу черновиков. НО! Сейчас у меня есть система, которая даже в «пассивном» режиме покрывает часть расходов. Не миллионы. Но стабильный поток. И это даёт не «деньги мечты», а то, что реально ценно: спокойствие и свободу двигаться дальше. 🤷🏽‍♀️ Так что я не буду обещать, что с автоворонки вы заработаете состояние… Но если вы хотите, чтобы проект хоть частично начал сам себя окупать — вот такие автоматизированные продажи — это действительно классная история. ➡️ Это про стабильность. ➡️ Это про точку опоры. ➡️ Это про то, чтобы бизнес начал жить не только за счёт вас. Если вам близка эта тема — приходите на мой практикум «Х2 за вечер». Там я разбираю, как выстроить стабильные продажи в своём проекте, и делаю отдельный акцент на воронках, которые реально работают. Забрать практикум можно по ссылке: https:salebot.site/...=go

💡 Пока вы просите ChatGPT придумать вам контент-план — попробуйте кое-что поумнее. ☝🏼 Пусть ChatGPT станет вашим самым капризным, вредным и придирчивым клиентом. Серьёзно, это в сто раз полезнее, чем «накидай мне 15 идей для рилсов». (хотя и рилсы, конечно, никто не отменял😅) Вот как реально использовать нейросеть, если вы развиваете проект: 🔸 Покажите ему свой продукт, аккаунт, сайт. 🔸 Спросите: «Ты бы купил? Почему нет?» 🔸 Или: «Что тебя смущает? Какие возражения?» Это просто бомба. Потому что он начинает отыгрывать клиента — а вы, наконец, начинаете слышать реальные сомнения. Не придумывать их сами, а отрабатывать вживую. 📈 Хотите на уровень выше? Продайте ему свой продукт. Пусть «отказывается», спорит, сомневается. 👥 А вы отрабатывайте — как будто прямо сейчас идёт диалог с живым человеком. Вот тут начинается настоящее обучение продажам. Со скоростью, с разными типами клиентов, с провокациями. И вот если вы хотите идти дальше — не просто тренироваться на нейросети, а реально выстроить в проекте поток клиентов, который работает системно, у меня для вас есть готовый материал. 📌 Я написала статью: «Как выстроить постоянный поток клиентов в своём проекте» Там — про воронки, стратегию, маркетинг, и как связать это всё воедино, чтобы не выдумывать заново каждый раз.. Переходите по ссылке и читайте статью: salebot.site/...=go

📲 Соцсети меняются: контент больше «не заходит» как раньше? Если вы начинали продвигаться в Instagram* в 2018–2020 гг. и строили продажи вокруг экспертных постов и красивых отзывов, сейчас, вероятно, чувствуете, как всё буксует. ❗️ Контента стало слишком много — людям просто лень подписываться на «коммерческие витрины». Недавно я проводила исследование поведения аудитории в соцсетях, и цифры подтвердили то, что я замечала раньше: 1️⃣ Люди не готовы читать посредственный и сугубо продающий контент. Они быстро устают от однообразных «фоточек работ» и бесконечных прайсов. 2️⃣ Бизнес-аккаунты без души почти никому не интересны. Пользователи скорее пойдут за личностью, эмоциями, историями. Что делать? ➡️ Сделать контент ярким и «человечным». Если бренд позволяет, используйте личный бренд, показывайте команду, истории, персонажей. Такой контент цепляет внимание и вызывает доверие. ⏺️ Минус: создание действительно креативного контента требует сил и бюджета. ➡️ Использовать соцсети как «трафик-источник». Задача — заинтересовать аудиторию Reels, Stories, постами, а потом уводить её в «домашние» площадки: например, телеграм-канал или чат-бот, где можно продавать с меньшими затратами и без ограничений. ⏺️ Здесь важна система: если люди пришли из соцсети, у вас должно быть чётко продумано, куда вы их ведёте, что показываете и как закрываете на сделку. Тот простой «старый» подход «выкладывай контент — и всё» уже мало кого спасает. Без внятной стратегии и понимания психологии аудитории можно слить время и нервы в пустую. В следующих постах расскажу, как именно внедрять креатив и строить автоворонки, если бюджет и время ограничены. ☝🏼 А пока подумайте: какие площадки, кроме Instagram*, вы уже развиваете? И есть ли у вас «точка сбора» — место, куда вы переводите людей для продажи? А как делать контент, который даст вам результаты, я рассказала в своей бесплатной лекции «Система контента»! Переходите по ссылке и забирайте ⬇️ htekaterinafrog.ru/...ce=en&utm_medium=29.05&utm_campaign=contentbot

📌 Недавно я записывала лекцию по копирайтингу и поняла: есть один важный блок, который каждый эксперт и предприниматель должен понимать, прежде чем создавать посты и продажи в соцсетях. Сейчас, когда каждый второй в Instagram* учит нас, как правильно писать тексты и «качать» продажи, мы натыкаемся на один ключевой вопрос: «А есть ли у меня вообще маркетинговая база? Понимаю ли я продукт, аудиторию и их потребности?» Я лично считаю, что без твёрдой маркетинговой основы любая техника продаж или навык копирайтинга становится пустышкой. 💻 У меня в работе с клиентами первые сессии часто уходят на то, чтобы разобраться, что мы реально продаём, почему люди должны захотеть это купить и как правильно доносить ценность. Без этого фундаментального понимания всё остальное — «костыли». Поэтому, прежде чем ломать голову, как завлечь аудиторию цепляющим заголовком, лучше спросите себя: 1️⃣ Насколько мой продукт правда нужен людям? 2️⃣ Умею ли я упаковать его так, чтобы люди увидели, зачем им покупать? Если этих ответов нет, никакие «секретные формулы» для сторис или постов не вытащат продажи. Так что, прежде чем осваивать очередной тренд, проверьте, есть ли у вас чёткая маркетинговая база. Это главный движок любого проекта 📈 Еще больше полезной информации тут: hsalebot.site/...=go

С 1 сентября 2025 года в Instagram запрещена любая реклама. Что делать?* 🥲 Ну что, нас «обрадовали» очередным запретом. И, как обычно, началась паника: одни пытаются нажиться на курсе «Как обойти блоки», другие мечутся в суете — «О боже, где теперь искать клиентов?!». Что я об этом думаю? 1️⃣ Это логично и неизбежно. Есть правила игры, которые мы не можем игнорировать. Поэтому нет смысла тратить нервы на то, что вне вашего контроля. 2️⃣ У нас есть время до сентября. Можно спокойно подготовиться, переложить фокус на другие каналы. В очередной раз подтвердится мысль: нельзя завязываться на одну соцсеть. 3️⃣ Мой любимый вопрос: а как много рекламы вы сами закупали там последние месяцы? Очень часто оказывается, что «Заблокировали рекламу!» возмущаются те, кто и не особо её пользовался. Проверяем реальность и не поддаёмся общей панике. Выдохнули? Если вы всё делали системно (боты, воронки, разные площадки), то просто двигаемся дальше. Если нет — самое время начать искать новые каналы, пробовать другое продвижение и работать с продуктом, а не трястись из-за вещей, которые нельзя изменить. ❗️ Главное — сохранять спокойствие и видеть возможности, а не тупик. Еще больше полезной информации по ссылке: hsalebot.site/...ce=zen&utm_medium=22.05&utm_campaign=go

🫠 Прокрастинация — знакомо, правда? Сидишь (или лежишь), понимаешь, что задачи копятся горой, а сил и желания браться за них нет совсем. И вроде бы мозг кричит: «Ну давай уже, делай!», а тело говорит: «А может, ещё пару минуток поваляюсь?» ☝🏼 Как с этим бороться? У меня на YouTube вышло видео, где я делюсь своими способами победить прокрастинацию и собрать себя в кучу, когда совсем не хочется ничего делать. Рассказываю, что помогает лично мне и моим клиентам, чтобы не зависать и реально успевать. Нажимайте на кнопку ниже и смотрите — там много полезных фишек. Возможно, именно они помогут вам перестать откладывать всё на потом и настроиться на эффективную работу ⬇️  www.youtube.com/...aje