Найти в Дзене
Поддержите автораПеревод на любую сумму
Папа в декрете: от экзотики к норме
По данным опроса SuperJob 2025 года, 28% мужчин готовы уйти в декрет вместо жены — на 3% больше, чем годом ранее. Вовлеченное отцовство постепенно перестает быть экзотикой и превращается в социальную норму, которую поддерживают и государство, и общество. Почему это важно для семей, экономики и демографии — разбираемся в этой статье. Новый образ отца: от кормильца к активному участнику Согласно данным ВЦИОМ, в 2024 году 53% россиян в идеальных условиях хотели бы иметь трех и более детей. Примечательно, что среди мужчин этот показатель выше — 58% мечтают о большой семье...
3 недели назад
«Инфраструктура заботы»: кто оплачивает детство
Реальная стоимость ребенка в современной России складывается не только из еды и одежды. Главные статьи расходов — детский сад, продленка, кружки, няни, транспорт, медицина. Вопрос в том, кто и в какой пропорции берет на себя эти затраты: семья, государство или работодатель. Опыт разных стран и регионов показывает: устойчивые модели софинансирования, где нагрузка распределяется между тремя сторонами, не только снижают финансовое давление на родителей, но и окупаются экономике за счет роста рождаемости, женской занятости и налоговых поступлений...
276 читали · 3 недели назад
Равное родительство как экономическая стратегия семьи
Распределение неоплачиваемого труда и ухода за детьми напрямую влияет на доходы семьи, карьеру и устойчивость отношений. «Штраф за материнство» и «премия за отцовство» — устойчивые маркеры гендерного дисбаланса. Равное родительство — это не только справедливость, но и прагматичная экономическая стратегия. Почему распределение заботы влияет на семейный бюджет Когда речь заходит о благосостоянии семьи, обсуждают зарплаты и карьеру. Но есть фактор, который редко попадает в финансовые расчеты: распределение неоплачиваемого труда — времени на уход за детьми, ведение дома, организацию быта...
3 недели назад
Почему классическая реклама не работает и что делают бренды
Старые инструменты рекламы больше не работают. Верный путь – интеграция в социально значимые проекты, где «социальное» означает не «бедное», а «важное для общества». Сейчас происходит настоящая битва за внимание: почему старые методы больше не работают? Рекламная среда сегодня перенасыщена. Пользователь видит тысячи сообщений в день, его внимание рассеяно, а защитные механизмы от рекламы отточены до автоматизма. Бренды тратят миллионы на таргет, посевы у блогеров и т.п., но отдача падает. Причина здесь проста – аудитория устала от прямых продаж и фальши...
3 недели назад
Почему нам нужен пересмотр воспитательной политики внутри семьи
Подростковая преступность в России вышла на тревожные показатели: доля тяжких составов превысила 40%. На коллегии МВД Владимир Путин призвал бороться с проблемой не ужесточением наказаний, а через семью, спорт и молодежные объединения. КАЖДОЕ ВТОРОЕ ПРЕСТУПЛЕНИЕ — ТЯЖКОЕ На коллегии МВД 4 марта 2026 года прозвучали тревожные цифры: доля тяжких и особо тяжких преступлений среди несовершеннолетних превысила 40%. При этом 45% подростков совершают правонарушения в группах, что, по словам президента, указывает на наличие взрослых организаторов...
1 месяц назад
Маргарита Симоньян написала в своём канале о том, что семьям с младенцами отказывают в аренде жилья. И это не частный случай — это системная проблема. На первый взгляд — ситуация из сферы рынка аренды. Но если посмотреть глубже, это напрямую связано с демографией. Сегодня всё больше исследований подтверждают: жилищный вопрос — один из ключевых факторов, влияющих на решение о рождении детей. По данным ВЦИОМ и ДОМ.РФ: — 52% молодых семей нуждаются в улучшении жилищных условий — 49% россиян считают наличие собственного жилья обязательным условием для рождения ребёнка То есть почти половина семей не откладывает рождение детей «потому что не хочет», а потому что не уверена в базовой стабильности жизни. Экономические исследования также показывают: — рост стоимости жилья снижает вероятность рождения детей — доступ к стабильному жилью, наоборот, повышает готовность семьи к расширению Именно поэтому демография — это не только про выплаты и льготы. Это про комплекс условий: жильё, доступные детские сады, школы, медицина и ощущение устойчивости. Без этого даже самые сильные меры поддержки не дают долгосрочного эффекта. Поэтому так важно поднимать и обсуждать эти вопросы открыто — чтобы они становились частью общественной повестки и приводили к реальным изменениям, а не оставались на уровне отдельных историй.
1 месяц назад
Это мероприятие, где встречаются сильные женщины, бизнес, общественные инициативы и медиа
12 апреля в ArbatHALL (Новый Арбат, 21) состоится премия «Материнство и Дело» — социокультурное событие, посвящённое многодетным мамам-предпринимательницам и тем, кто помогает этой сфере развиваться: экспертам, проектам, организациям и медиа. Что ждёт гостей и участниц мероприятия: • красная дорожка и интервью с участницами • профессиональная фото- и видеосъёмка • выступления артистов • фуршет и нетвокринг • церемония награждения лауреаток • подарки и призы от партнёров и спонсоров Каждая участница...
1 месяц назад
Почему современные россиянки не могут позволить себе сидеть с детьми
По данным экспертов из Baza за прошлый год, 55% женщин в России либо вовсе не уходили в отпуск по уходу за ребенком, либо возвращались к работе значительно раньше традиционного трехлетнего срока. При этом многие выбирают полную занятость в офисе, а не удаленку, умудряясь сохранять и пособие, и зарплату. Успеть за рынком: почему мамы уходят из «трехлетней паузы» Еще 5-7 лет назад трехлетний декрет считалось нормой и благом для ребенка. Сегодня эта норма разбивается о реалии динамичного рынка и психологические запросы женщин...
9952 читали · 2 месяца назад
Что бизнесу нужно изменить в 2026, чтобы не закрыться
Рынок не прощает хаотичных запусков, эмоциональных решений и бесконечного тестирования без стратегии. Бизнесу пора принять: новые реалии — это постоянные изменения, нестабильная стоимость трафика, перераспределение внимания аудитории и высокая конкуренция за доверие. Главное, что необходимо сделать в начале года, — объективно оценить собственные возможности. В первую очередь финансовые. Это не означает срочное сокращение отделов маркетинга и продаж. Напротив, резкое «рубить с плеча» — одна из самых проигрышных стратегий...
2 месяца назад
Как бизнесу эффективно обновить маркетинговую стратегию на 2026 год
В маркетинге существует негласное правило: самые важные решения принимаются не в момент пиковых запусков, а в периоды относительной тишины. Конец зимы — как раз такое время. После эмоционально и финансово перегруженного декабря и осторожного января бизнес наконец получает редкую возможность остановиться и посмотреть на свою коммуникацию трезво. Начало года обычно не про активные продажи и не про громкие кампании. Это время стратегической работы, от которой напрямую зависит, насколько устойчиво компания войдет в 2026 год...
2 месяца назад
Феномен Telegram-каналов: почему мессенджер стал медиа для продвижения
Telegram — редкий случай, когда продукт «для переписки» стал одновременно медиаплатформой, витриной брендов и средой для продвижения. Это не совсем соцсеть в привычном смысле: здесь нет классической публичной ленты «для всех», нет обязательной алгоритмической выдачи, а вход в контент строится через подписку, пересылку и уведомление. Именно это превращает Telegram-каналы в уникальный формат продвижения — ближе к личной рассылке, чем к постингу в соцсетях. По данным Mediascope за октябрь 2025 года, месячная аудитория Telegram в России достигала 91 млн, а среднесуточная — 68 млн...
4 месяца назад
Как fashion-бренды выстраивают лидерство в соцсетях в 2026
За последние годы социальные сети превратились из вспомогательного канала коммуникации в полноценную среду формирования лидерства брендов. Для fashion-индустрии это стало особенно заметно: сегодня покупатель все чаще принимает решение не в магазине и не на сайте, а в ленте соцсетей. И выигрывают не те, кто громче рекламируется, а те, кто выстраивает устойчивую и узнаваемую коммуникацию. Лидерство в digital больше не измеряется только числом подписчиков или бюджетами на рекламу. Оно формируется через...
4 месяца назад