Михаил Дашкиев

Почему Tesla стоит дороже Toyota, BMW, Mercedes, Volkswagen и Audi вместе взятых? У нее есть идея. Она звучит так: «Ускорить переход человечества на чистую энергию» И из этой идеи вытекает все: Большой экран. Минимализм. Продажи без дилеров. Своя сеть Supercharger. Это следствие одной идеи. Одного ДНК. Потом конкуренты решили повторить успех Tesla. Mercedes выпустил линейку EQS. BMW сделал минималистичный салон, добавил огромные экраны, начал играть в ту же эстетику. Казалось бы, всё правильно. Но результат получился другой. Mercedes уже свернул разработку платформы для люксовых электромобилей и снял EQS с производства. Продажи BMW iX в прошлом году упали почти на 25%. Они не смогли перенести смысл. С бизнесом происходит то же самое. Можно повторить чужой продукт, упаковку, маркетинг или даже целую бизнес-модель. Но если всё это не опирается на ваш фундамент, долго такая конструкция не простоит. ДНК бизнеса — это понимание того, на чём вообще строится ваш рост. В чём ваша сильная сторона. Какую ценность вы создаёте. Почему клиент должен выбрать именно вас, а не десяток похожих компаний. Когда это становится понятным, многие решения начинают складываться сами собой: продукт, команда, маркетинг, стратегия развития.