Олег Чижов | Трафик в бизнес, директолог

Что проверять, если реклама приводит обращения, но выручка не растёт: качество трафика, сайт, скорость ответа, квалификацию лидов и работу отдела продаж. В отчёте по рекламе всё может выглядеть прилично: показы идут, клики есть, формы заполняют, стоимость обращения укладывается в план. Но собственник смотрит на продажи и не понимает, где результат. Менеджеры говорят, что заявки плохие. Директолог отвечает, что целевые действия зафиксированы и реклама свою задачу выполняет. Обычно спор возникает потому, что стороны смотрят на разные участки одной воронки...

Практический расчёт медиаплана Яндекс Директа: бюджет, цена клика, конверсия сайта, стоимость заявки и три сценария без ложных обещаний. Вопрос «сколько денег нужно на Директ» кажется простым, пока не начинаешь считать. Один подрядчик называет месячный бюджет, другой обещает определённое число заявок, третий показывает прогноз Яндекса. Но сама сумма без воронки почти ничего не говорит владельцу бизнеса. Рабочий медиаплан связывает расходы с тем, что должно произойти дальше: сколько переходов мы купим, какая часть посетителей оставит заявку и сколько обращений окажутся целевыми...

Как отличить сильного специалиста по Яндекс Директу от хорошего продавца своих услуг - личный опыт Олега Чижова и проверка до запуска. Эта тема когда-то принесла мне двух клиентов. Забавно, потому что статья была о том, как не ошибиться при выборе директолога. Люди прочитали её, проверили по тем же критериям меня и пришли обсуждать рекламу. С тех пор рынок стал ещё шумнее. Курсы выпускают специалистов быстрее, чем бизнес успевает понять, чем один отличается от другого. На первой встрече почти все говорят правильные слова: семантика, стратегия, оптимизация, аналитика...

Меня зовут Олег Чижов, по основному профилю я Директолог, но также промышляю разработкой и вайбкодингом, одной из которых и является проект "Гараж". Вкратце проект реализован по следующей архитектуре: Карта с организациями + фильтры + алгоритмы приоритета - по рейтингу, заполненности, верификации, открыто/закрыто сейчас и т.д. Организации были спаршены с открытых источников и добавлены в собственную базу данных. Карта интегрирована по API Яндекс Карты, к каждой организации можно построить маршрут (идет переадресация с геоточкой в Яндекс Навигатор)...