BENUA

🖼 Про белозубую целевую аудиторию Бесконечная тема, как и написание пресс-релизов. Уж сколько копьев сломано и километров текста написано, а маркетологи продолжают писать про девушек 20-50 лет с высоким доходом и высшим образованием. 99% портретов целевой аудитории, которые я встречала в деловых и культурных проектах, бесполезны. В портрете должны быть только те черты, которые относятся к решаемой вами проблеме. Не надо заниматься лишней литературной деятельностью или играть в Sims на бумаге. Все эти дополнения про то, сколько у персонажа детей в потрете зрителя авангардного танцевального проекта — это вот в самом деле зачем? Типичный портрет ЦА настолько выхолощенный и бессмыссленный, что уже вызывает грустную улыбку. В культуре всегда стройная прекрасная богатая образованная женщина 35+ с кучей свободного времени и подруг 😊 (Вы бы хоть бы в зал иногда выходили, ей-богу). И ничего нет в этих портретах о духовных поисках, о личном росте, о депрессии, о тревоге, эскапизме, скуке, одиночестве, усталости, желании вырваться из будней. Стоит только сменить призму, как портрет ЦА играет другими красками и становится пригоден для написания цепляющих рекламных посылов, поиска потенциальных партнеров, определения мест, где эта самая аудитория водится, разработки нужного тон оф войс и эстетической эмпатии. Хватит придумывать идеальных клиентов. Их искать дольше, чем привлекать тех, кто живой, несовершенный и приносит всамделишный рубль прямо сейчас.

Раз уж рассказала про хороший мерч от форума Науруз, где я была спикером, то расскажу и о плохом мерче банка Точка, который они мне несколько лет присылали. Итак, постараюсь вспомнить не в хронологическом, но все же: 🍢Набор для приготовления зефира на палочках с топленым шоколадом. Зефир, палочки, горелка, шоколадка. 👃Два ароматизатора для дома. ✂️Ножницы и торжественная лента. 🎉Механические хлопушки с блестками. 🥳Гирлянду из бумаги. 🎽Наконец-то майку на ДР. Почему все остальные подарки, при всей креативности, я считаю плохими? Потому что часть из них переходит ту границу, которую я не хотела бы переходить с банком. Например, его присуствие в моем доме в виде запахов. Я не хочу думать о банке своего ИП заходя умыться в ванную комнату. А получать еду в подарок от банка для предпринимателей — это очень странно. У меня все не так плохо, чтоб дарить мне еду, да и в культуре моей страны нет традиции обжарки зефира. Это чуждое для меня блюдо, не вызывающее никаких эмоций (еще я просто терпеть не могу зефир и не могу проверить его срок годности, поэтому есть я его, разумется, не стала). Ну и так далее. Не креативьте с мерчем слишком. Он должен быть стильным и присутствовать в той части жизни покупателя, в которой место вашему бренду. Не надо дарить товары для дома, если бы коммерческий банк. Хороший мерч должен помогать человеку демонстрировать, что он транслирует с брендом одинаковые ценности. В чем заключится трансляция одинаковых ценностей при постановке ароматизатора в доме на полку? Транслировать нужно публично. Значит выбирайте для мерча качественную одежду, блокноты, холдеры, шарфы, очки, шапки, рюкзаки, носки, браслеты, украшения, книги, постеры для офиса etc. Но никак не еду, острые предметы (что в нашей культуре вообще дурной вкус в части подарка) или блестящий мусор.

Будете в Казани - поешьте в двух местах, не тратьте зря время на походы по туристическим кафе на улице Баумана (там все в четыре раза дороже и сделано на отвали). Татарская кухня хороша в фастфуде Тюбетей 🍔 (в оригинале пишется на татарском, но если спросите вас все поймут) и в сети Кыстыбый 🍟 Первое - татарский макдональдс, второе - просто прикольная и недорогая сеть с кыстыбыями: это что-то вроде открытого пресного чебурека с пресным пюре и очень солёным мясом. Мои рекомендации 🍫

Вернулась недавно из Казани, где читала про коммуникации для театров и хочу рассказать про мерч здорового человека. Мероприятие я провела в футболке, которую мне подарили организаторы, потому что вещь реально качественная и стильная. Посмотрите на минималистичный принт - просто линии, ничего лишнего. Человек, который не знает, что там написано, даже не разберет, что там написано название фестиваля. Спасибо @ilatypov 🥰 ✨ Носимый мерч - это реально тренд ✨ Кстати, пару дней назад футболку мне прислал и банк Точка @bank_tochka - о его мерче расскажу отдельно, они мне присылают его уже несколько лет.

Второй день на диете из татарской кухни подходит к концу. Кыстыбый с вяленой уткой - что-то на языке любви.

Мой первый эчпочмак. Этот конверт с мёртвой лошадью обошёлся мне в 300 рублей. Никогда не ешьте в туристических местах :) #казань

Опубликовано фото

Микки Маус свободен от Disney Закон США об авторском праве гласит, что интеллектуальная собственность может охраняться юридически 95 лет, после чего становится общественным достоянием и может использоваться кем угодно. Оригинальный Микки Маус был придуман в 1928 году. Рисуйте теперь чо хотите с ним.

Эскизы костюмов, созданные французским графиком Эрте для «Овощного балета» Джорджа Уайта в рамках его бродвейских ревю в 1926 году🫖🥕

Утраченное искусство подписи кассет.