BELT

) Задумывались ли вы, как спортивная форма со временем стала одеждой на каждый день? Сегодня спортивные брюки спокойно сочетают с жакетами, юбки в складку носят с объёмными свитерами, а кроссовки становятся частью даже строгих образов, но конечно же так было не всегда. Спортивная одежда постепенно меняла своё назначение: сначала она помогала свободнее двигаться, затем стала частью уличной культуры, а позднее оказалась в коллекциях ведущих модных домов. Посмотрим на три ярких момента в истории, которые повлияли на эту трансформацию...

Не каждый бренд должен сразу выбирать между полноценным бутиком и продажами через партнёров. Можно попробовать развиваться по другому пути: 1) Создавать «pop-up» : временный магазин, который позволяет протестировать спрос в конкретной локации без долгосрочных обязательств по аренде. 2) Shop-in-shop: это отдельная зона бренда внутри универмага или мультибрендового пространства. 3) Шоурум: пространство для презентации коллекций, примерок, встреч с клиентами и работы с байерами. Оно не обязательно ориентировано на постоянную розничную торговлю...

: «Нужен ли собственный бутик? Или достаточно мультибренда?» Представим два бренда: первый открывает собственный магазин в центре города, инвестирует в интерьер, нанимает команду и самостоятельно занимается привлечением покупателей. Второй размещает коллекции в нескольких мультибрендовых магазинах, сотрудничает с байерами и постепенно выходит на новую аудиторию. Оба бренда продают одежду, но используют разные модели развития. Почему? Потому что выбор канала продаж зависит не только от того, где покупателю удобнее приобрести вещь, но и от экономики самого бизнеса...

Не каждый бренд должен сразу выбирать между полноценным бутиком и продажами через партнёров. Можно попробовать развиваться по другому пути: 1) Создавать «pop-up» : временный магазин, который позволяет протестировать спрос в конкретной локации без долгосрочных обязательств по аренде. 2) Shop-in-shop: это отдельная зона бренда внутри универмага или мультибрендового пространства. 3) Шоурум: пространство для презентации коллекций, примерок, встреч с клиентами и работы с байерами. Оно не обязательно ориентировано на постоянную розничную торговлю...