Banana Media

Маркетплейсы давно перестали быть просто каталогами товаров. Сегодня покупатель принимает решение о покупке за считанные секунды, и именно контент определяет, выберет он ваш товар или предложение конкурента. Современный контент — это гораздо больше, чем фотографии. Сегодня бренду необходимы: Все это помогает сформировать доверие к продукту. Покупатель не может потрогать товар. Он принимает решение только на основе информации, которую получает из карточки. Чем лучше контент отвечает на вопросы клиента, тем выше вероятность покупки...

Для большинства селлеров показатель ДРР (доля рекламных расходов) становится одним из главных критериев эффективности бизнеса на маркетплейсах. После роста комиссий Wildberries и стоимости внутренней рекламы вопрос снижения ДРР стал особенно актуальным. Но многие допускают одну и ту же ошибку — пытаются снизить ДРР исключительно уменьшением рекламного бюджета. На практике это почти никогда не приводит к росту прибыли. ДРР показывает, какую часть выручки вы тратите на рекламу. Например, если вы потратили на продвижение 50 000 рублей и получили продаж на 1 000 000 рублей, ДРР составит 5%...

Большинство селлеров привыкли получать покупателей только внутри Wildberries. Однако с каждым годом стоимость внутреннего продвижения растет, комиссии увеличиваются, а конкуренция становится жестче. Поэтому все больше брендов начинают развивать внешний трафик. Внешний трафик — это покупатели, которые приходят на карточку товара не из поиска Wildberries, а из других источников. Например: Такие пользователи уже знают бренд еще до открытия карточки товара. Представьте двух покупателей. Первый случай...

Термин «контент-завод» появился относительно недавно, но уже активно используется в сфере e-commerce и маркетинга. На первый взгляд может показаться, что контент-завод — это просто студия видеосъемки. На самом деле различия намного глубже. Контент-завод — это система массового производства контента по заранее выстроенным процессам. Если классическая студия продает съемки, то контент-завод производит контент как производственное предприятие выпускает продукцию. Каждый этап стандартизирован: Такой подход позволяет выпускать десятки или даже сотни единиц контента ежемесячно...

Еще несколько лет назад создание контента для бренда выглядело достаточно просто. Компания организовывала съемку, получала несколько фотографий и видеороликов, после чего использовала их несколько месяцев. Сегодня этот подход практически перестал работать. Покупатели ежедневно потребляют огромное количество контента в Reels, Shorts, VK Видео, Telegram и других площадках. Они привыкают к постоянному появлению новых видео, обзоров, распаковок и рекомендаций. Если бренд перестает регулярно появляться в информационном поле, его место быстро занимают конкуренты...