Где брать идеи, когда их нет 💡
Я верю, что человеческую креативность ИИ победит еще не скоро. Да, сегодня он отлично помогает накидать варианты и может выдать сто идей за минуту. Но выбрать ту самую, которая зацепит живых людей, пока может только человек, который этих людей понимает.
А чтобы было из чего выбирать, идеи нужно уметь генерировать. И вдохновения для этого ждать не обязательно: есть методы, которыми я пользуюсь сама.
В команде:
🔹 Brainwriting 6-3-5. Каждый молча пишет 3 идеи за 5 минут и передаёт лист соседу. Никто не перебивает, и тихие участники выдают не меньше громких.
Пример: идея «бесплатный аудит сайта» через пару кругов превращается в «5-минутный видеоаудит в LinkedIn», и это уже готовый лид-магнит.
🔹 Обратный мозговой штурм. Спрашиваем: «Как сделать так, чтобы нашу рассылку никто не открывал?» Получаем ответы вроде «длинные скучные темы писем» и переворачиваем их в решение: короткие темы, которые цепляют любопытство.
🔹 Шесть шляп. Смотрим на идею по очереди глазами фактов, эмоций, рисков, выгод и новых решений, а в конце ведущий в «синей шляпе» подводит итог и фиксирует решение. Это спасает идею от того, чтобы её не убили критикой в первые 5 минут.
В одиночку:
🔸 SCAMPER: заменить, объединить, адаптировать, убрать, сделать наоборот. Например, кофейня объединяет кофе с коворкингом и отказывается от бумажных стаканчиков, и это сразу новость для PR.
🔸 5 «почему». Продажи упали → меньше трафика → сайт просел в Google → нет нового контента → блогом никто не занимается. Решать нужно последнюю причину, а не первую.
🔸 Swipe file. Сохраняю удачные рекламы, посты и темы писем. Перед новой задачей открываю папку и не начинаю с чистого листа.
Лучше всего работает сочетание: сначала каждый думает сам, потом команда развивает идеи вместе, а затем снова работаем поодиночке и доводим лучшие до плана.
А какой метод генерации идей работает у вас?
#маркетинг #креатив #копирайтинг
1 минута
Вчера