2797 подписчиков
Prada вернула магию мультфильмов детства!
В эпоху искусственного интеллекта особенно приятно увидеть рекламную кампанию, в которой за красивой картинкой стоит не генератор изображений, а работа художника. Новогодний кампейн Prada как раз такой: вместо пластиковых декораций и безупречно гладкой цифровой картинки - нарисованная от руки анимация, от которой веет старыми мультфильмами Disney.
Рекламная серия получила название Drawing Prada: Animated by Hand. В роликах появляются амбассадоры бренда, среди которых Сэди Синк, Майя Хоук, Чэнь Хаою, Келвин Харрисон-младший и Лютер Форд. Кампанию снял Глен Лачфорд, а за анимацию отвечал Джон Померой - художник, знакомый поклонникам классических мультфильмов по «Покахонтас», «Фантазии 2000», «Американскому хвосту» и другим историям, которые многие помнят с детства.
Здесь особенно приятно не только смотреть на готовые ролики, но и представлять, сколько ручной работы скрывается за каждым движением. Анимацию создавали покадрово: художнику нужно нарисовать множество отдельных изображений, чтобы персонаж просто повернул голову, сделал шаг или изменил выражение мордочки. Никакой магии одной кнопки — только рисунки, терпение и внимание к деталям.
По словам Помероя, работа над сценами начиналась с характера персонажа. Сначала он придумывал, кто перед нами и как герой будет реагировать на происходящее, и только потом подбирал внешний вид и окружение. Например, рысь с восторгом разглядывает сумку Avoir - и аксессуар становится частью маленькой истории, а не просто предметом, который нужно показать в кадре. Благодаря реклама воспринимается скорее как короткая сказка, чем как привычная демонстрация люксовых вещей. В ней есть движение, настроение и немного той самой мультяшной условности, которую не всегда получается передать фотореалистичными эффектами. Рисунок не пытается притворяться настоящим миром — он предлагает на пару минут в него поверить.
На фоне бесконечного потока контента, созданного нейросетями, такой подход ощущается особенно свежо. Не потому, что технологии сами по себе плохи, а потому, что здесь заметен человек: его фантазия, почерк и решения. Prada напомнила, что в рекламе важна не только эффектная картинка, но и способ, которым она появилась на свет. И если новогодний ролик вызывает желание пересмотреть его ради атмосферы, а не только рассмотреть "сумку", кажется, задумка удалась :)
1 минута
Вчера