206 подписчиков
Охваты Telegram: что проверить перед покупкой рекламы
В исследовании ad2sub медианный охват сентябрьских постов оказался на 11% выше мартовского. В сравнении участвовали 1 617 публичных русскоязычных каналов от тысячи подписчиков. Публикации привели к одному возрасту — 30 дням.
Это результат выборки. Из него нельзя сделать вывод, что любой канал вырос или что следующее размещение принесёт больше заявок. Зато он помогает заметить ошибку в оценке: старый пост дольше собирал просмотры, чем вчерашний.
Перед закупкой проверьте:
1. Одинаковый срок замера. Сопоставьте несколько обычных публикаций, например по просмотрам через неделю после выхода. Зафиксируйте этот срок и для будущего размещения.
2. Похожую аудиторию. Учитывайте тему и размер канала. Общее среднее по мессенджеру не заменяет сравнение с близкими площадками.
3. Отдельный результат рекламы. Охват показывает внимание к публикации. Для решения о повторной закупке нужны ещё переходы, обращения и понимание, подходят ли эти клиенты вашему бизнесу.
В Make All Perfect рекомендуем до размещения договориться о моменте замера и критерии успеха. Так легче увидеть, где изменилась аудитория, где само предложение, а где сравнивают разные по возрасту посты.
Откройте последний рекламный отчёт. Если у публикаций разное время на набор просмотров, сначала приведите сравнение к общему правилу.
1 минута
7 ноября