1 подписчик
Если вам кажется, что решение черная водолазка и джинсы - это для удобства, то открою мини-секретик. Стив Джобс в первую очередь маркетолог. И все, что он делал, была одна большая маркетинговая стратегия
Нам хочется верить в красивую версию, что просто появился очень харизматичный человек, и вокруг него естественным образом сформировался сильный бренд. Грубо говоря, это его естественное нутро.
Но если разобрать его образ по частям, то получится последовательная система сигналов. Представляя Apple, он представлял категории компании: простота, дизайн, совершенство продукта, соединение технологий и гуманитарного мышления.
Визуальный код это отображал: черная водолазка, джинсы, кроссовки = минимализм. Ну и, конечно, артефакты бренда. Продукты его компании и презентации были доказательством его бренда.
Применяя это к реальности, визуальный код в корпорации - это способ оформления презентаций, оттенки <пыльно-розового> в одежде, а артефакты - проекты в сфере <диджитализации>. Так за вами закрепляется тема, а визуальные элементы кода не дают другим присвоить ваши достижения.
Еще важен контраст. Стив Джобс не только тряпьем топил за минимализм; в годы работы он серьёзно сократил линейку продуктов Apple, подтверждая слова делом. Его личный бренд это еще и «я НЕ такой».
К примеру, в компании, если вы выступаете за системность и эффективность, вы не можете выступать за ненужную бюрократию.
Расписывая код Стива Джобса, мы выделяем следующие категории
Категория: innovation
Обещание: технологии могут быть проще и лучше
Ценности: simplicity + design + excellence
Поведение: требовательность к деталям
Коммуникация: storytelling + conviction
Визуальный код: минимализм
Артефакты: продукты Apple
Контраст: против сложности и посредственности
Повторяемость: десятилетиями одни и те же сигналы
Вы можете себе создать такой же фреймворк и постепенно воплощать его в жизни. Начните с вопроса: «какие ассоциации я хочу воспроизводить?». У меня это свобода, система, новизна, научность, комфорт.
А дальше проверьте:
что в моём поведении это подтверждает?
какие проекты становятся доказательством?
как я коммуницирую?
какой у меня визуальный код?
чему я принципиально говорю «нет»?
и повторяю ли я всё это достаточно долго?
Финализирую. Если вам кажется, что брендинг у всех топов и компаний формируется сам, случайно, по личности, то задумайтесь: компании тратят огромные ресурсы на то, чтобы нужные ассоциации годами закреплялись в нашей голове.
Странно ожидать, что с профессиональной репутацией почему-то всё должно произойти само.
С любовью, Ульяна — t.me/...ty6
2 минуты
20 октября