24 подписчика
С 1 сентября 2025 года в России действуют жёсткие правила для тех, кто что-либо рекламирует в интернете. За 2025 год ФАС уже взыскала более 101 млн рублей штрафов. Разбираем главное, что нужно знать, чтобы не попасть на деньги.
1. Запрещённые площадки
❌ Реклама на заблокированных ресурсах (Instagram, Facebook) и у нежелательных организаций запрещена. Штрафы выписывают и рекламодателям, и блогерам.
Пример: томский блогер с аудиторией 58 000 подписчиков получила дело за рекламу салона красоты в сторис.
2. Маркировка рекламы (ERID)
Каждый рекламный пост нужно регистрировать в ОРД, присваивать токен ERID и передавать статистику в Роскомнадзор.
⚠️ Важно: штраф накладывается за каждую отдельную публикацию (пост, сториз, рилс). Одна публикация — один штраф.
3. Новый налог на рекламу
С 1 апреля 2025 года введён 3% взнос для рекламораспространителей: соцсети, сайты, приложения, блогеры и таргетологи. Исключение — федеральные ТВ, радио, маркетплейсы и СМИ с госучастием.
4. Что считается рекламой?
Это не только проплаченные посты. ФАС считает рекламой любую информацию, которая:
· адресована неопределённому кругу лиц;
· привлекает внимание к товару/услуге;
· продвигает его на рынке.
💡 Важно: отсутствие договора или оплаты не отменяет рекламный характер. Если вы просто хвалите салон красоты, где стриглись, и зовёте туда других — это уже может быть рекламой.
5. Стоп-слова и запрещённые приёмы
В рекламе нельзя использовать:
· Превосходную степень: «самый лучший», «№1», «уникальный», «крупнейший».
· Обещания лечения болезней (если это не лекарство).
· Образ врача (если это не медреклама).
· Побуждение детей уговорить родителей купить товар.
· Иностранные слова без перевода.
· Мат и оскорбления.
6. Как отличить рекламу от UGC (пользовательского контента)?
· ❌ Реклама: «Это лучшая помада на рынке!»
· ✅ UGC: «Я давно искала помаду, которая продержится весь день. Эта — то, что нужно».
· ❌ Реклама: «Крем не содержит сульфатов, только качественные компоненты».
· ✅ UGC: «Не люблю крема, которые оставляют липкость, поэтому ищу натуральные составы».
7. Штрафы (ст. 14.3 КоАП РФ)
· Физлица: от 2 000 до 2 500 руб. (за нарушение в запрещённых соцсетях) и от 30 000 до 100 000 руб. (за отсутствие ERID).
· ИП и должностные лица: от 4 000 до 20 000 руб. и от 100 000 до 200 000 руб.
· Юрлица: от 100 000 до 500 000 руб. и от 200 000 до 500 000 руб.
8. Что делать, если ФАС возбудило дело?
· Не игнорировать определение.
· Определить, является ли контент рекламой.
· Подготовить письменные пояснения и документы (договор, оплата).
· Устранить нарушение до заседания (удалить пост).
· Решение можно обжаловать в Арбитражном суде в течение 3 месяцев.
📌 Главный вывод:
Даже если вы не брали денег за пост, но расхваливаете услугу и зовёте к ним — это может быть признано незаконной рекламой. Будьте внимательны к формулировкам и площадкам.
2 минуты
19 октября