Термин дня: CMYK, Pantone и разочарование клиента
Коротко о трёх буквенных сочетаниях, из-за которых чаще всего возникают споры с типографией.
RGB
Что это: цветовая модель экранов. Red, Green, Blue. Цвет получается сложением света.
Где живёт: мониторы, телефоны, телевизоры, всё светящееся.
Почему проблема: макет в RGB нельзя напечатать. При конвертации в CMYK часть цветов «садится» — становится глуше. Если вы утверждали дизайн в RGB, разочарование гарантировано.
Правило: файл на печать — только CMYK.
CMYK
Что это: цветовая модель печати. Cyan (голубой), Magenta (пурпурный), Yellow (жёлтый), Key/blacK (чёрный). Цвет получается вычитанием — краска поглощает часть отражённого света.
Как работает: любой цвет собирается из четырёх красок, наложенных растровыми точками.
Ограничение: охват CMYK меньше, чем у RGB. Не воспроизводятся:
ярко-синий «электрик»
кислотно-зелёный
насыщенный оранжевый
ярко-фиолетовый
любой неон
Нюанс с чёрным: чёрный текст должен быть 100% K, а не составной (смесь всех четырёх). Составной чёрный на мелком тексте даёт цветную кайму из-за микросмещения красок.
Pantone (плашечный цвет)
Что это: система стандартизированных готовых красок. Не смесь из четырёх, а конкретная краска, смешанная по рецепту.
Зачем нужен:
Точность. Ваш фирменный цвет будет именно таким
Повторяемость. Одинаковый от тиража к тиражу, от типографии к типографии, если конечно типография умеет работать с веером пантонов
Расширенный охват. Есть цвета, которые CMYK не может, а Pantone может
Спецэффекты. Металлик, флуоресцент, пастель
Минус: дороже. Это дополнительная краска и дополнительная секция на флексо машине.
Когда обязателен: логотип, фирменный фон, элемент айдентики. Всё, что должно быть узнаваемо годами.
Как выбирать: по физическому вееру Pantone, а не по экрану. Экран покажет вам не тот цвет.
Почему клиент разочаровывается
Типичная цепочка:
Дизайнер рисует макет в RGB на откалиброванном (или нет) мониторе
Клиент утверждает по PDF на своём мониторе — а там цвет уже другой
Файл конвертируется в CMYK, яркие цвета садятся
Печатается на металл плёнке с белой подпечаткой, что ещё немного меняет цвет
Сверху ложится матовая ламинация, приглушая всё ещё на ступень
Клиент открывает коробку с упаковкой: «это не тот цвет»
И формально все правы. Просто на каждом шаге цвет менялся, а зафиксирован он не был нигде.
Как избежать
☑ Работать в CMYK с самого начала
☑ Фирменные цвета задать в Pantone с номером
☑ Выбирать цвет по вееру, а не по экрану
☑ Учитывать материал и ламинацию при выборе цвета
☑ Не использовать цвета из «неотображаемой» зоны
☑ Напечатать пробу на том же материале с той же отделкой
Последний пункт закрывает 90% проблем. Всё остальное — попытка предсказать результат вместо того, чтобы его увидеть.
В azimutprint делаем пробные оттиски на реальном материале — цвет вы видите руками до запуска тиража.
2 минуты
3 дня назад