А ваш сайт хороший или просто «нормальный»?
В Яндекс Метрике появилась функция, которая мне действительно понравилась — «Средние показатели по индустрии».
Теперь можно не просто смотреть на свои цифры, а сравнивать их с показателями других сайтов в своей отрасли.
Где это найти?
В Метрике → Отчёты → «Средние показатели по рынку».
Дальше можно выбрать период, страну, тип сайта, тематику и размер бизнеса.
Например, здесь я выбрала Россию, небольшой сайт и юридическую тематику.
И дальше самое интересное.
Метрика позволяет сравнивать показатели вашего сайта, конкурентов и индустрии.
И вот здесь, на мой взгляд, появляется действительно полезная штука.
Допустим, у вас отказы — 35%.
Это много или нормально?
Раньше ответ был примерно такой:
«Ну, смотря какая у вас ниша».
Теперь можно посмотреть на показатели похожих сайтов и получить дополнительную точку отсчёта.
Или другая ситуация.
Вы видите, что посещаемость сайта упала на 20% и уже думаете:
«Всё, реклама стала работать хуже».
Но если посмотреть на динамику индустрии, может оказаться, что изменения происходят не только у вас.
И тогда вопрос уже другой:
«Что происходит с рынком в целом и насколько наши показатели от него отличаются?»
Но есть важный нюанс.
Я бы не воспринимала средние показатели по индустрии как норматив, к которому обязательно нужно стремиться.
Средняя цифра по рынку не знает:
— насколько хороший у вас сайт;
— какой у вас продукт;
— какие цены;
— откуда приходит трафик;
— насколько качественная аудитория;
— какая у вас бизнес-модель.
Поэтому бенчмарк — это не ответ на вопрос «хорошо у меня или плохо».
Это скорее способ понять:
«А здесь вообще есть повод искать проблему?»
И это уже очень полезно.
Потому что иногда предприниматель пытается улучшить показатель, который для его рынка вполне нормальный.
А иногда, наоборот, считает свои результаты хорошими, хотя относительно похожих сайтов они заметно отличаются.
Мне нравится, что аналитика постепенно становится не только про:
«Вот ваши цифры за прошлый месяц».
А ещё и про:
«А как эти цифры выглядят на фоне рынка?»
Я уже полезла смотреть, что там показывает Метрика по разным нишам 👀
А вы сравниваете показатели своего сайта с рынком или обычно смотрите только на собственную динамику?
1 минута
23 сентября