945 подписчиков
Согласование логотипа. Цикл ада на полмиллиметра
Согласование логотипа. Цикл ада на полмиллиметра
Дорогие мои, рубрика «Вы не хотели это знать о рекламе, но я расскажу» открывает врата ада.
Согласование логотипа. Цикл, из которого не выходят живыми. «Сделай нам логотип, отражающий надёжность, инновации, традиции и любовь к котикам жены директора». 😏
Ты рисуешь. Перерисовываешь. Показываешь. Слышишь: «Что-то не то. Давай добавим зелёный, но не травяной, а спокойный, как носки нашего бухгалтера».
Финал истории
Ты сидишь в сотый раз и двигаешь слово «Водоканал» на полмиллиметра влево. Потому что «вот тут вот пустота давит на психику». Клиент смотрит на экран через плечо и дышит тебе в затылок. Ты уже ненавидишь шрифт, букву «В» и котиков.
А через неделю выясняется, что «Водоканал» утвердил логотип, который ты набросал на салфетке в первый день. Но показывать не будут. Потому что это долго.
Почему так происходит?
Потому что логотип — это не про дизайн. Это про эмоции заказчика. «Надёжность» — это его прошлый бизнес-партнёр с бородой. «Инновации» — синяя лампочка из любимого кафе. «Котики» — потому что жена сказала.
Вы не рисуете логотип. Вы лепите скульптуру из чужих фобий и хотелок. А когда клиент не может объяснить, чего хочет, он тыкает пальцем в пустоту. И просит подвинуть букву.
Как выжить в этом аду
1. Запретите фразы «сделайте красиво» и «что-то не то». Просите примеры: «Покажите 3 лого, которые вам нравятся. Объясните, что именно: цвет, форма, шрифт?»
2. Ограничьте количество итераций. В договоре: 3 правки — дальше за доплату.Отсекает вечных согласователей.
3. Показывайте варианты. Не один, а два-три. Но один — заведомо плохой, чтобы клиент выбрал хороший и чувствовал себя победителем.
4. Спрашивайте про котиков сразу. Узнайте все личные тараканы до старта: «Какие цвета неприемлемы? Какие символы бесят жену?»
Что в итоге
Логотип не спасает бизнес. Он просто картинка. Но пока заказчик не натыкается пустотой на полмиллиметра, вы будете двигать буквы вечно.
Ваша задача — не создать шедевр. Ваша задача — завершить согласование. Живым и с деньгами. А котиков пусть жена рисует сама. 😌
1 минута
Вчера