Корпоративные подарки перестали быть формальностью: от них ждут доверия, смысла и повода для разговора. Почему бизнес всё чаще дарит книги и как выбрать формат под конкретную аудиторию? Рассказывает Денис Бородкин, директор по развитию издательства ЭКСМО. Каждый декабрь в офисы партнёров приезжают одинаковые коробки: ежедневник, ручка, термокружка, сладости, открытка с логотипом. Всё аккуратно и недёшево. Получатель говорит спасибо, часть подарка уносит домой, часть отдаёт ассистенту, часть забывает в переговорной — а через неделю уже не вспомнит, кто именно это прислал. Дело не в качестве...