9166 подписчиков
Семантический кластер: как из поисковых запросов получается структура сайта
Семантика — это не просто список ключевых слов.
Если собрать сотни запросов и распределить их по страницам без логики, сайт может начать конкурировать сам с собой, а пользователю будет сложно найти нужное предложение.
Поэтому запросы объединяют в семантические кластеры: группы фраз с одинаковым или близким поисковым намерением.
СНАЧАЛА СОБИРАЕМ СПРОС
Смотрим, как пользователи реально ищут услугу: какие формулировки используют, что уточняют и какие характеристики для них важны.
Например, запросы могут отличаться по:
- типу услуги;
- региону;
- цене;
- задаче клиента;
- конкретному продукту или направлению.
ЗАТЕМ ОБЪЕДИНЯЕМ ЗАПРОСЫ
Похожие запросы не обязательно требуют отдельных страниц.
Если человек ожидает получить один и тот же ответ, их логичнее объединить в один кластер и создать под него одну сильную страницу.
А если намерение пользователя меняется, нужна отдельная посадочная.
ИЗ КЛАСТЕРОВ СОБИРАЕТСЯ СТРУКТУРА
Так постепенно становится понятно, какие страницы нужны сайту:
- услуги;
- подуслуги;
- категории;
- информационные материалы.
В результате структура строится не «как удобно компании», а вокруг реального спроса аудитории.
ПОТОМ СОЗДАЁМ КОНТЕНТ
Когда понятно, под какие запросы работает каждая страница, проще определить её содержание, заголовки, блоки и целевое действие.
Поэтому хороший SEO-проект начинается не с написания текстов.
Сначала спрос.
Потом кластеризация.
Затем структура и страницы.
ABS-Marketing помогает собирать семантику и превращать её в понятную структуру коммерческого сайта.
Напишите нам! Проведём бесплатную консультацию и разберём, какие страницы действительно нужны вашему сайту.
1 минута
23 сентября