11 подписчиков
ChatGPT Ads выходит в Европу: что меняется для маркетологов
OpenAI начала расширять рекламную платформу ChatGPT Ads на Европу. По исходному сообщению компании, размещение станет доступно рекламодателям в 31 стране, включая Германию, Францию, Испанию, Италию, Швецию, Норвегию, Данию, Нидерланды и Австрию.
Это ожидаемый шаг: если ChatGPT становится регулярной точкой входа в поиск информации, выбор товаров и решение рабочих задач, вокруг него неизбежно формируется рекламная модель. Для performance-маркетинга важен не сам факт появления нового кабинета, а возможное появление нового типа намерения пользователя — более сформулированного, чем в привычной ленте или даже поисковом запросе.
Пока рано переносить в презентации бюджеты из Google, Meta или retail media. Но игнорировать запуск тоже не стоит: рынок получает ещё один канал, где реклама потенциально может появляться в момент диалога с высокой практической ценностью.
Как будет устроен запуск в Европе
На первом этапе европейские рекламодатели смогут работать через команду OpenAI Ads Solutions, агентства и технологических партнёров. Самостоятельный доступ через Ads Manager компания, согласно исходному сообщению, планирует открыть позднее этим летом.
Такой порядок логичен для новой рекламной системы. Первые кампании проще контролировать через ограниченный круг партнёров: это позволяет проверять спрос, рекламные форматы, процессы модерации, измерения и качество выдачи. Для брендов это означает, что ранний доступ, вероятно, будет зависеть не только от желания протестировать канал, но и от отношений с агентством или технологическим партнёром.
OpenAI также сообщает, что в первые шесть месяцев работы платформы на ней размещались объявления десятки тысяч маркетологов. Это сигнал не столько о зрелости продукта, сколько о масштабе интереса. Рынок давно ищет инвентарь рядом с AI-интерфейсами, а рекламодатели готовы тестировать его даже при неполной прозрачности метрик.
Самостоятельный Ads Manager ранее был запущен в США в мае 2026 года после тестирования. Европейская экспансия выглядит следующим шагом: сначала инфраструктура и практика на одном рынке, затем перенос модели туда, где выше требования к регулированию, данным и прозрачности рекламных процессов.
Кто увидит рекламу — и почему это важно
Реклама будет показываться пользователям тарифов Free и Go. Подписки Plus, Pro и Enterprise, по информации OpenAI, останутся без рекламы.
Это важное разделение аудиторий. С одной стороны, бесплатный сегмент обычно даёт более широкий охват. С другой — профессиональная аудитория с платными подписками, которая часто интересна B2B, SaaS и дорогим услугам, может остаться вне рекламного инвентаря.
Из этого не следует, что ChatGPT Ads будет бесполезен для B2B. Пользователь может исследовать рынок, сравнивать решения или искать базовую…
2 минуты
Сегодня