2 подписчика
3 сентября. День, когда горят костры рябин (и ленты соцсетей)
Сегодня в интернете наступил главный осенний праздник — Шуфутинов день. Если вы с утра перевернули календарь и увидели там эту дату, а в голове заиграла знакомая мелодия, значит, мем снова сработал.
Откуда взялся этот феномен? Все началось задолго до эпохи интернета. В 1993 году Михаил Шуфутинский впервые исполнил песню «Третье сентября». Музыку написал Игорь Крутой, слова — Игорь Николаев. Сам композитор объяснял: дата появилась в тексте не из-за какого-то исторического события, она просто идеально легла на ритм и рифмовалась со строками о расставании.2 источника
Композиция стала визитной карточкой артиста, но настоящий взрыв популярности случился только спустя почти 20 лет. В 2011 году пользователи паблика MDK заметили поразительное внешнее сходство Михаила Шуфутинского с американским рэпером Риком Россом. На фотографию Росса наложили строки «Я календарь переверну — и снова третье сентября». Картинка разлетелась по сети, положив начало ежегодному флешмобу.2 источника
Анатомия мема Мем живет благодаря своей цикличности. Большинство шуток живут в соцсетях пару недель, но «Третье сентября» возвращается каждый год строго по расписанию. У него есть свой узнаваемый визуальный язык:
Переворачиваемый календарь — главный атрибут праздника;
Костры рябин и желтые листья как символ драматичной осени;
Фотожабы, где строчки песни примеряют на героев кино, политиков и других музыкантов;
Рик Росс, который навсегда стал интернет-братом Михаила Захаровича.
Интересно, что сам Шуфутинский относится к этому флешмобу с большой самоиронией. Песня его совершенно не напрягает, наоборот — именно благодаря мемам у него появилось огромное количество молодой аудитории на концертах. Композиция пережила уникальный жизненный цикл шлягера: ушла со сцены, чтобы вернуться через два десятилетия в качестве главного российского интернет-феномена.
В результате песня существует сразу в трех ипостасях: как лирическая история о расставании из девяностых, как визитная карточка шансонье и как ежегодный повод для коллективной шутки. Даже те, кто никогда не слушал русский шансон, сегодня хотя бы раз услышат знакомые аккорды.
С праздником! Не забудьте сегодня переворачивать календарь бережно — впереди еще долгая осень. 🗓️🍂
1 минута
3 сентября