2 подписчика
Перед запуском рекламы всегда проверяю:
✔ цели
✔ аудиторию
✔ объявления
✔ аналитику
Без этого запускать нельзя.
Ошибки в целях (Микро- и Макро-Конверсии):
«Цели» — это не просто "Заявка" или "Покупка". Это верхушка айсберга.
Для Директа я всегда проверяю связку Микро- + Макро-целей.
🔹 Макро: Заявка (счетчик на кнопке "Отправить").
🔹 Микро: Клик по номеру телефона (или, к примеру, просмотр 3-х страниц сайта).
Что считать Макро-Конверсией (это то, что для вас особенно важно в качестве конверсионной цели и будет стоить в деньгах больше) и что считать Микро-Конверсией (то, что для вас менее важно и будет в деньгах стоить меньше) – решаете вы сами (или ваш директолог вместе с вами).
Зачем?
Если алгоритм Яндекса учится только на Макро-конверсиях (например, "Заявках"), он будет долго искать идеального пользователя и сольет бюджет впустую. Если добавить микро-цели — Стратегия увидит всех заинтересованных, обучится в 2 раза быстрее и в результате дешевле даёт конечную цель.
Если стратегия обучается, то в рекламном кабинете вы увидите эту надпись: «Стратегия обучается», а когда она уже обучилась, вы так и увидите, что она уже обучилась. Все мы учимся, в т.ч. и стратегия!
Около минуты
7 сентября