5 подписчиков
ИДЕАЛЬНАЯ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ АНИМАЦИОННОГО РОЛИКА
Оптимальный хронометраж анимационного бизнес-ролика зависит от цели и от канала, на котором его планируете разместить. Основное правило: делайте коротко там, где нужно быстро привлечь внимание, и чуть длиннее там, где нужно объяснить сложную мысль.
Несколько простых ориентиров:
* Для объясняющего видео на лендинге достаточно 60–90 секунд, чтобы рассказать о проблеме и её решении, добавив призыв к действию.
* Для соцсетей и рекламы наиболее оптимальная продолжительность - 15–30 секунд. Важно «зацепить» внимание тех, кто листает ленту, за первые 3–5 секунд.
* Для детальной демонстрации продукта, если аудитория уже заинтересована и готова вникать, потребуется 2–3 минуты.
Исследования экспертов показывают: вовлечённость аудитории обычно выше у роликов короче 2 минут, а удержание внимания резко падает с увеличением продолжительности.
Если ролик не зацепил аудиторию в первые 5 секунд — шансы досмотра резко снижаются.
Практическая схема, которая работает:
3–5-секундный хук (от англ. hook - «крючок») — это приём, который мгновенно захватывает внимание аудитории и побуждает дочитать, досмотреть, кликнуть, купить).
15-60 секунд на основную идею,
15-30 секунд дополнительных деталей для тех, кто останется.
Совет: ориентируйтесь не только на «идеальную» длину ролика, но и на цель — повышать конверсию, узнаваемость или обучать. Тестируйте версии, смотрите статистики удержания и конверсии — цифры подскажут, что работает для вашего продукта.
1 минута
2 сентября