[ОЗОН]
Соберите набор для брендинга - говорили они.
Соберите панамку огурцов - предписал Питер.
.........Ранее я писала про слухи о малиновой раме от маркетологов ОЗОНа.
Это не слухи. Информация подтвердилась.
..........
Что нам говорит эстетический регламент и буквы между строк Постановления?
- Пункт 1.2.16 приложения № 6 требует крепить отдельные буквы на единую монтажную раму.
- Пункты 1.2.4 и 1.2.2.1 относят цвет конструкции к общему цветовому решению вывески и требуют, чтобы её внешний вид соответствовал архитектурному облику здания.
Поэтому раму и окрашивают в цвет фасада, чтобы она визуально не спорила со зданием.
А вот провода постановление действительно прямо требует окрашивать в цвет фасада. Это пункт 1.2.24.
.........
Таким образом, «рама в цвет фасада» — правильное проектное решение, вытекающее из требований регламента, но не дословная норма постановления № 40.
..........
Ниже личная лирика и моё личное мнение "на тему..."
Бренд "озон" требует от партнеров, кто открывает ПВЗ, брендировать по этому образцу (картинки к посту).
Трижды логотип:
- на режимнике,
- иконке у вывески
- консоли
+ название ОЗОН
Как будто истеричный крик у точки ПВЗ. Как будто истерика и конвульсии из умиральной ямы.
Как будто и так не понятно.
ЗАЧЕМ этот крик?!
Почему бренд-коммуникация иногда превращается в визуальную тревожность.
Каждому элементу можно найти объяснение:
- основная вывеска видна с противоположной стороны улицы,
- консоль, при движении вдоль фасада,
- иконка обозначает вход,
- а режимник сообщает часы работы.
Но когда всё это одновременно размещают на небольшом фасаде, скученно, кричащими цветами, навигация превращается в визуальную тревожность.
Бренд не доверяет ни архитектуре, ни партнёру, ни посетителю и страхуется от любого сценария единым шаблоном.
Клиент уже стоит у двери с приложением, адресом и номером заказа, а ему всё ещё четыре раза сообщают, что он пришёл в Ozon.
........
Рассуждения риторические.
Продолжение следует...
#озон #правило #регламент
1 минута
10 августа