5 подписчиков
КАК НЕ ПОЛУЧИТЬ ШТРАФ ЗА НАРУШЕНИЕ АВТОРСКИХ ПРАВ
Eсли вы предприниматель, который использует шрифты, стоковые картинки или музыку в рекламе, на сайте, в видео или на упаковке, публикуем для вас понятную инструкцию о том, как не получить штраф за нарушение авторских прав.
Важно знать, что контент не является «бесплатным» только потому, что вы скачали его из интернета. Доказательство вашего права использовать материал в коммерческих целях - наличие лицензии.
ШРИФТЫ
Нужно быть внимательнее с лицензиями на шрифты, они определяют, где и как можно использовать шрифт: в печати, в вебе, в приложениях, в PDF, для логотипа, для встраивания в продукт.
Лицензии к шрифтам могут быть разными: «desktop» (для печати), «webfont» (для сайта), «app/embed» (для приложений), «server» (генерация изображений на сервере). Купленная desktop-лицензия не всегда распространяется на сайт или мобильное приложение. Например, вы купили шрифт для офлайновых буклетов. Это не даёт права встроить его в мобильное приложение. Нужна отдельная лицензия.
Большинство шрифтов с Google Fonts / SIL OFL можно использовать коммерчески без платы, однако не забывайте внимательно прочитать конкретную лицензию. Например, простая конвертация шрифта в контур (outlines) может нарушать лицензию.
СТОКОВЫЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ
Есть две основные модели: «royalty-free» (после покупки можно использовать снова и снова в рамках условий) и «rights-managed» (лимитированное использование по параметрам: тираж, география, срок).
- «Editorial use only» — такие изображения можно показывать в новостях, блогах, но нельзя использовать в рекламе или для продвижения товаров.
- Если на фото есть узнаваемый человек — тогда нужен “model release” для коммерческого использования.
- Для частной собственности (дом, картинка с брендом) иногда нужен “property release”.
- «Бесплатно для коммерческого использования» — не значит «без рисков»: кто-то мжет загрузить чужую фотографию на бесплатный сайт.
- Картинка «royalty-free» обычно подходит для сайта и соцсетей, но для печати на футболках может понадобиться расширенная лицензия.
Советы:
Для рекламы и упаковки берите изображения с ясной коммерческой лицензией и релизами.
Платные стоки (Shutterstock, Adobe Stock, Getty) дают более прозрачные права; у бесплатных (Unsplash, Pexels) — общая лицензия, но риск ложной загрузки выше.
МУЗЫКА
Чтобы использовать музыку в видео — нужна синхронизирующая лицензия (sync). Если вы используете конкретную запись — нужна ещё и мастер-лицензия от правообладателя записи.
Для фоновой музыки в розничном магазине/кафе важно наличие права публичного исполнения.
«Royalty-free» не означает отсутствие правил: часто нужно указать источник.
Некоторые платформы автоматически проверяют музыку: без наличия лицензии могут снять звук, заблокировать видео или монетизировать в пользу правообладателя.
Например, если вы поставили популярную песню в рекламном ролике, без приобретения sync + мастер-лицензии можете получить блокировку и претензии.
Советы:
Используйте библиотеки, которые дают бизнес-лицензии и покрывают нужные платформы.
Для рекламных кампаний и ТВ берите расширенные/коммерческие лицензии.
ПРОСТОЙ ЧЕК-ЛИСТ ДЛЯ ВЫПУСКА КОНТЕНТА:
1. Проверьте лицензию (допускается ли коммерческое использование?).
2. Есть ли требование указания авторства? (если есть — укажите).
3. Нужны ли model/property releases? (если на изображении люди или частная собственность).
4. Покрывает ли лицензия конкретный канал (соцсети, ТВ, реклама, мерч)?
5. Нужна ли расширенная/extended лицензия для упаковки, продукта или мерча?
6. Сохраните файлы лицензий, чеки и переписку с автором/агентством.
7. Если сомневаетесь — купите лицензию или закажите уникальную работу.
ОШИБКИ, КОТОРЫЕ ДОРОГО ОБХОДЯТСЯ
- Использовать «скачанную бесплатно» картинку в рекламной кампании.
- Вставить популярную песню в промо-ролик и запустить таргет — возможен штраф и блокировка.
- Использовать в коммерческом приложении шрифт без соответствующей лицензии.
Лучше потратить пару часов и оплатить небольшую сумму за правильную лицензию, чем неделями разбираться с
3 минуты
19 августа