2036 подписчиков
💄⛷ ОТ ОЛИМПИЙСКОГО ЗОЛОТА — К LIP MAESTRO: ЭЙЛИН ГУ СТАЛА НОВЫМ ЛИЦОМ ARMANI BEAUTY
Девочки, кажется, люкс окончательно решил: новая beauty-икона должна не только идеально выглядеть на красной дорожке, но и уметь буквально летать над снежным склоном. 😅
Олимпийская чемпионка по фристайлу Эйлин Гу стала новым глобальным амбассадором макияжа Giorgio Armani Beauty. В будущих кампаниях среди ключевых продуктов с её участием называются культовый Lip Maestro и Dolci Makeup Blush. Новость была опубликована 23 июля.
И вот этот выбор Armani мне кажется гораздо интереснее очередного «взяли красивую знаменитость — дали ей помаду». 👀
💋 ПОЧЕМУ ИМЕННО ЭЙЛИН?
Эйлин — редкое сочетание большого спорта, моды, молодости и международной узнаваемости.
На одном фото она может быть в горнолыжном костюме после соревнований, на другом — в couture на мероприятии. И для люксового beauty-бренда это практически идеальная история: современная женственность уже давно не обязана выбирать между силой и гламуром.
Можно выиграть олимпийское золото — и через пару часов обсуждать оттенок помады. 😂
Именно поэтому назначение ощущается не просто как новая рекламная кампания, а как попытка Armani Beauty говорить с более молодой глобальной аудиторией через женщину, которая существует сразу в нескольких мирах.
💄 А ЧТО БУДЕТ РЕКЛАМИРОВАТЬ?
Один из главных героев — Lip Maestro.
Тот самый продукт Armani для губ, который давно стал одной из визитных карточек makeup-направления бренда. И выбор вполне логичный: если знакомить новую аудиторию с Armani Beauty, проще всего делать это через продукт, который уже имеет сильную узнаваемость.
Второй герой — Dolci Makeup Blush. China Cosmetics прямо называет Lip Maestro и Dolci Makeup Blush среди продуктов, кампании которых будет представлять Эйлин Гу.
И мне нравится, что речь идёт именно о макияже.
Потому что образ Эйлин позволяет бренду показать Armani не только как «красивый взрослый люкс», но и как косметику для современной девушки, которая утром живёт на скорости 200%, а вечером всё равно хочет румяна и идеальные губы. 😏
✨ ЛЮКС МЕНЯЕТ СВОИХ ГЕРОИНЬ?
Вот здесь начинается самое интересное.
Мы всё чаще видим в beauty не только актрис и моделей. Брендам нужны люди с собственной историей, достижениями и огромной аудиторией за пределами косметического мира.
Спортсменка становится лицом luxury makeup — и сегодня это уже выглядит совершенно органично.
Потому что женщина, которой продают косметику в 2026 году, тоже давно не живёт в одном образе.
Сегодня она в спортзале.
Завтра на работе.
Вечером в ресторане.
А между этим пытается вспомнить, куда положила свой Lip Maestro. 😂💄
И вот вам вопрос для клуба: вам Эйлин Гу подходит на роль лица Armani Beauty?
Или для Armani вы всё-таки представляете совершенно другой типаж — более классический, кинематографичный и «старый Голливуд»? 👀
2 минуты
5 августа