53 подписчика
**КВАРТИРА, КОТОРУЮ МОЖНО СНЯТЬ НА ZILLOW**
Двадцать седьмого июня у старого пакгауза в Гринпойнте очередь тянулась на четыре квартала. Внутри стояла точная копия квартиры Питера Паркера из нового фильма про Человека-паука — декорация, которую построили на один день.
Строило её экспериментальное подразделение продюсерской студии Stept вместе с агентством McKinney, по заказу Little Caesars и Sony Pictures. В квартире расставили больше тридцати пасхалок — от письма к Эм-Джей, написанного от руки, до первого появления Тумстоуна на стене детектива, — и пустили гостей бродить по комнатам самостоятельно, без экскурсовода.
Прежде чем открыть двери, команда выложила ту же квартиру на Zillow настоящим объявлением о съёме: с планировкой, фотографиями и текстом в духе риэлторского буклета. Ссылка вела прямиком на регистрацию на мероприятие и разошлась по сети раньше, чем открылись двери самого пакгауза.
На волну заявок от обычных фанатов — больше десяти тысяч — Little Caesars ответила отдельным приглашением четырём блогерам: Кейлебу Симпсону, который обычно снимает обзоры квартир, гастрономическому Джереми Джейкобовицу, нью-йоркскому райтеру MarcosWorldNYC и лайфстайл-автору Тайшону Лоуренсу. У четверых в сумме почти тридцать миллионов подписчиков, и каждый показал одну и ту же комнату по-своему: кто-то — пасхалки, кто-то — пиццу с пепперони в виде паутины, выпущенную к премьере.
Совместный пост с аккаунтом фильма собрал семьсот сорок одну тысячу просмотров, причём девяносто два процента увидевших его прежде на Little Caesars не подписывались.
Партнёров у фильма было ещё сто шестьдесят четыре — от Samsung до пакетика чипсов Takis, развешанного паутиной по стенам Нью-Йорка. Медиастоимость всей программы промоушна оценили в триста девять миллионов долларов — рекорд Голливуда. Из всего этого запомнилась квартира с пепперони в виде паутины и объявлением на Zillow.
1 минута
4 августа