14 подписчиков
Продвижение в Яндекс Картах: почему бизнесу уже недостаточно работать только с карточкой
Если вы ищете информацию о том, как продвигать бизнес в Яндекс Картах, скорее всего, вы уже понимаете главное:
сейчас недостаточно просто создать карточку организации и время от времени обновлять в ней информацию.
Яндекс постепенно формирует целую экосистему, в которой бизнес может взаимодействовать с потенциальным клиентом сразу через несколько инструментов.
И один из новых инструментов, на который я советую обратить внимание собственникам, — Яндекс Ритм.
Что такое Яндекс Ритм?
Яндекс Ритм — это рекомендательная лента контента от бизнеса и авторов.
Компании могут публиковать фотографии, видео, карусели и тексты, а пользователи видят этот контент в рекомендательной ленте.
Причём публикации Ритма могут показываться не только внутри самого сервиса, но и на ya.ru, в разделе «Товары» и в приложении Яндекса.
И вот здесь начинается самое интересное.
Раньше мы говорили:
«Нужно продвижение Яндекс Карт».
А сейчас я бы смотрела шире:
«Нужно присутствие бизнеса в экосистеме Яндекса».
Карты помогают человеку найти организацию, посмотреть рейтинг, отзывы, фотографии, услуги и принять решение.
А Ритм позволяет познакомиться с вашим бизнесом ещё раньше — через полезный и визуальный контент.
Например, человек ещё не ищет стоматологию.
Но ему попадается интересный пост стоматолога:
— как сохранить зубы здоровыми
— почему появляется чувствительность
— как проходит имплантация
— что важно знать перед установкой виниров
Он читает, запоминает специалиста, подписывается на профиль.
А когда необходимость действительно возникает, ваш бренд уже знаком.
Это и есть работа с клиентом до момента покупки.
Что можно делать в Яндекс Ритме?
Для бизнеса здесь открывается довольно много возможностей:
✔️ создать профиль бренда
✔️ публиковать собственный контент
✔️ привлекать новую заинтересованную аудиторию
✔️ собирать подписчиков
✔️ переводить пользователей на сайт
✔️ продвигать отдельные публикации
✔️ анализировать охваты и взаимодействия
Основные функции Ритма доступны бесплатно. При этом Яндекс уже развивает отдельные инструменты платного продвижения публикаций.
И ещё один важный момент.
Яндекс сам рекомендует создавать оригинальный контент, адаптированный под особенности Ритма. Алгоритмы учитывают интерес пользователей: просмотры, лайки, сохранения, репосты и переходы по ссылкам.
Поэтому просто скопировать один и тот же пост из соцсетей и забыть о площадке — не самая сильная стратегия.
А что это значит для продвижения бизнеса?
Если вы занимаетесь продвижением организации на Яндекс Картах, я бы сейчас строила стратегию не вокруг одного инструмента.
Карточка должна быть полностью оформлена:
📍 правильная категория
📍 актуальные услуги
📍 фотографии и видео
📍 отзывы и ответы на них
📍 описание
📍 актуальная информация о компании
Сам Яндекс также рекомендует регулярно обновлять карточку и заполнять информацию о бизнесе — это помогает сделать профиль более информативным для потенциального клиента.
Но дальше можно идти шире:
Яндекс Карты → Яндекс Поиск → Яндекс Ритм → сайт → обращение клиента.
Именно поэтому я сейчас внимательно изучаю новые инструменты Яндекса и постепенно добавляю их в свою систему работы с локальным бизнесом.
Потому что продвижение в Яндекс Картах — это уже не только про саму карту.
Это про то, сколько раз потенциальный клиент увидит ваш бизнес, насколько он вам доверяет и насколько легко ему сделать следующий шаг.
А если вы хотите вывести бизнес в ТОП Яндекс Карт?
Здесь уже нужна комплексная работа:
🔎 анализ конкурентов
📍 оптимизация карточки организации
⭐️ работа с рейтингом и отзывами
📝 контент и публикации
📸 визуальное оформление
📊 анализ статистики
🚀 поиск точек роста
И главное — не просто делать действия ради действий, а понимать, какие из них действительно могут привести к новым обращениям.
Если вам интересно продвижение бизнеса на Яндекс Картах, я буду продолжать разбирать здесь новые инструменты и показывать, как использовать их на практике.
И небольшой лайфхак для собственников 👇
Если вы ещё не зарегистрировали свой бизнес в
3 минуты
14 августа