✦ Когда сайт должен продавать не услугу, а сложную экспертную компетенцию
Ольга Мацова — бизнес-стратег, который помогает предпринимателям принимать управленческие решения через финансовую аналитику и системный подход.
▶︎ Задача
Создать сайт, который:
➡️ простым языком объясняет сложный консалтинговый продукт;
➡️ формирует доверие к эксперту;
➡️ визуально выделяет среди типичных консультантов и инфобизнес-подачи;
➡️ помогает пользователю узнать свои проблемы и прийти к заявке без давления.
Главной задачей было сохранить баланс между глубиной экспертизы и простотой восприятия.
▶︎ Проблема
Анализ конкурентов показал, что большинство сайтов в нише выглядят одинаково: схожая структура, тексты и визуальная подача. Из-за этого эксперты теряют индивидуальность, а ценность их работы остается неочевидной.
Поэтому мы создали собственный визуальный и смысловой язык, который раскрывает подход Ольги и выделяет ее на фоне рынка.
▶︎ Структура, тексты и прототип
К моменту начала работы у клиента уже были исследования аудитории, анализ конкурентов, глубинные интервью, фирменный стиль и контент-стратегия.
Мы изучили материалы, провели дополнительные интервью и построили структуру сайта вокруг логики принятия решения клиентом. Каждый блок отвечает на ключевые вопросы: кто эксперт, какие задачи решает, почему ему доверяют, как проходит работа и какого результата ожидать.
Особое внимание уделили UX: вместо многошаговой анкеты оставили простой вход через заявку на консультацию, сократив путь пользователя до первого контакта.
Также переработали большой объем экспертной информации, превратив услуги, кейсы, отзывы и процессы в понятную систему.
▶︎ Концепция
Основой визуальной концепции стала специфика работы Ольги. Большую часть времени она проводит в финансовых моделях и Excel — именно этот инструмент вдохновил дизайн.
Сайт воспринимается как единая аналитическая таблица. Модульная сетка, строгая типографика и выверенная композиция передают ощущение структуры, логики и прозрачности, а визуальный стиль становится продолжением профессионального подхода эксперта.
▶︎ Дизайн
Финальный макет объединил маркетинговую стратегию, UX и визуальную концепцию.
Несмотря на большой объем информации, сайт остается легким благодаря:
➡️ модульной структуре;
➡️ четкой визуальной иерархии;
➡️ сканируемым блокам;
➡️ повторяющимся точкам входа;
➡️ спокойной системе акцентов.
Пользователь последовательно проходит путь от знакомства с экспертом до заявки, постепенно укрепляя доверие.
▶︎ Результат
Получился сайт, который понятным языком объясняет сложный экспертный продукт, визуально выделяет Ольгу среди конкурентов и транслирует ее главный принцип — наводить порядок в сложных бизнес-процессах.
🖇 P. S. Обычно в конце таких кейсов мы оставляем ссылку на реализованный проект, но сайт, к сожалению, уже недоступен. Поэтому показываем макеты и рассказываем о процессе разработки
2 минуты
13 августа