✦ Новая айдентика для Аихаб
Изначально Аихаб пришли к нам за новым сайтом. Но в процессе обсуждения визуальной концепции стало понятно, что одним сайтом здесь уже не обойтись.
За несколько лет компания выросла, изменился продукт и позиционирование, а прежний визуальный язык уже перестал этому соответствовать. Плюс старый логотип был только на английском и не был зарегистрирован – появился ещё один весомый повод пересобрать айдентику.
Вместо адаптации логотипа решили создать новую визуальную систему, которая соответствует нынешнему Аихаб и позволяет бренду развиваться дальше.
▶︎ Что мы сделали
Сначала посмотрели, как визуально выглядит рынок. И здесь всё довольно предсказуемо: безопасные синие и фиолетовые палитры, градиенты как универсальный AI-маркер, абстрактные потоки данных, карточные интерфейсы и очень похожая друг на друга типографика.
Мы не стали полностью отказываться от этих кодов – они помогают быстро считывать IT-отрасль. Но решили добавить Аихаб больше характера.
При этом сами SaaS-продукты довольно сложны для восприятия. Потенциальному клиенту и так нужно разобраться, что именно делает сервис, как он работает и какую задачу решает. Поэтому в визуальном языке нам не хотелось усложнять восприятие и уходить в метафоры.
▶︎ В основу логотипа заложили простую и понятную идею – платформу данных. Знак построен как объёмный модуль, внутри которого считываются несколько вложенных контуров – потоки данных, которые сходятся в едином центре управления. За счёт скруглённой формы знак остаётся технологичным, но при этом не выглядит холодным.
И ещё одна важная деталь – название Аихаб написано со строчной буквы. Это про партнёрство и коммуникацию на равных: мы не сверху и не «учим работать», а находимся рядом с клиентом и помогаем ему решать задачи.
▶︎ Цветовую палитру тоже собирали вокруг этого ощущения.
В основной палитре сохранили технологичность, но добавили больше лёгкости и дружелюбия, чтобы коммуникация не выглядела слишком корпоративной.
Также предусмотрели дополнительные оттенки – они делают визуальный язык более живым и одновременно закладывают основу для будущего: каждый новый продукт компании сможет получить свой цветовой код и при этом остаться частью общей визуальной системы.
▶︎ Отсюда же появился и характер типографики.
Вместо очередного универсального гротеска для заголовков выбрали Random Grotesque – выразительный, пластичный и немного игривый. Он добавляет бренду характер, лёгкую дерзость и помогает визуально отстроиться от достаточно однообразной типографики в сфере IT.
Основной упор в развитии айдентики сделали на digital-носители. Для презентаций, страниц сайта и кейсов разработали мастер-шаблоны, а для Telegram-канала, рекламных баннеров и других digital-площадок – оформление и принципы работы с визуальной системой.
В результате Аихаб получил целостный набор инструментов, с которым внутренний дизайнер может самостоятельно создавать новые материалы, сохраняя единый визуальный язык бренда и адаптируя его под новые задачи.
Система рассчитана на развитие вместе с компанией: новые продукты и направления смогут получать собственные визуальные акценты, оставаясь частью общей дизайн-системы.
А мы продолжаем работать с командой в формате дизайн-поддержки и подключаться к задачам по мере необходимости.
2 минуты
13 августа