945 подписчиков
90-е вернулись? Да они и не уходили. Просто мы теперь платим за ностальгию 😈
90-е вернулись? Да они и не уходили. Просто мы теперь платим за ностальгию 😈
Дорогие мои, вы заметили? Мода 90-х снова здесь. И не только в одежде.
VHS-эффекты, зернистость, пикселизация, неоновые оттенки — всё это заполонило рекламу, соцсети и даже упаковку продуктов. Pepsi обновила логотип в стиле 90-х, Burberry вернула старый шрифт. Бренды стилизуют контент под телемагазины эпохи VHS или реконструируют визуальную эстетику старых музыкальных программ.
Почему? Потому что «идеальная» цифровая картинка перестала быть преимуществом. А VHS-артефакты создают ностальгическую атмосферу, которая цепляет за живое.
На какую аудиторию это рассчитано?
Основная цель — люди 25-40 лет. Те, чьё детство и юность прошли в эпоху видеокассет, первых игровых приставок и «Буль-буль» от Gallina Blanca.
Но не только они. Исследования показывают: более трети поколения Z тоже ностальгируют по 90-м, хотя родились уже в нулевые. Для них это не воспоминания, а «винтаж» — новая, незнакомая эстетика, способ выделиться.
Аудитория широкая: от тех, кто помнит пустые полки и «Инвайт» с «просто добавь воды», до зумеров, для которых 90-е — это стильный ретро-контент в TikTok.
Что можно продавать через ностальгию 90-х?
Всё, что вызывает эмоциональную привязку к детству и юности.
Первое. Продукты питания. «Балтика №3 по рецепту 1992-го», чай «Беседа», возрождённые велосипеды «Кама». Производители возвращают старые бренды, чтобы привлечь внимание и нарастить продажи.
Второе. Одежда и аксессуары. Джинсовые бренды активно используют эстетику 90-х. PUMA выпускает капсулу в стиле 90-х. Кнопочные телефоны снова в тренде.
Третье. Сувенирка и брендирование. Вот где наше поле для манёвра. Кружки с логотипами в стиле 90-х, наклейки с VHS-эффектами, брелки с надписями как из старых рекламных роликов. Клиенты будут брать это не ради функционала, а ради эмоций.
Четвёртое. Услуги и мероприятия. Вечеринки в стиле 90-х, фотосессии с плёночным эффектом, ретро-квесты. Ностальгия продаёт не товар, а ощущение «простых времён».
Как это работает?
Ностальгия — это психологическая защита от стресса и неопределённости. Сегодняшний мир нестабилен, и память обращается в прошлое — туда, где было тепло, понятно и всё впереди.
К тому же, мозг склонен к «розовой ретроспекции» — мы забываем негатив и вспоминаем хорошее. Именно поэтому «те самые» вкусы, звуки и картинки вызывают тёплые эмоции. А счастье, как известно, — основа маркетинга.
Что в итоге?
90-е — это не просто тренд. Это инструмент, который работает на эмоциях. И если вы до сих пор не используете VHS-эффекты в рекламе или не предлагаете клиентам сувениры в стиле «ностальгия» — вы упускаете деньги.
Я в «Маркере успеха» уже печатаю наклейки и кружки под старину. Клиенты в восторге. А вы как хотите. Можете дальше делать идеальную цифровую картинку, которую никто не запоминает. 😌
2 минуты
Вчера