4 подписчика
Почему место на полке сегодня стало таким дорогим ресурсом?
Еще несколько лет назад пересмотр планограмм для многих сетей был регулярной, но не самой приоритетной задачей. Ассортимент менялся медленнее, покупательские предпочтения были более стабильными, а обновление выкладки зачастую происходило по заранее утвержденному графику.
Сегодня условия работы категорийных менеджеров стали значительно сложнее. Производители регулярно выводят новые товары, расширяются собственные торговые марки, увеличивается количество сезонных и промо-предложений. При этом площадь большинства магазинов остается неизменной, а в компактных форматах еще и сокращается.
Торговое пространство перестало быть просто местом для размещения товаров. Оно стало ограниченным ресурсом, за который одновременно конкурируют новые SKU, действующий ассортимент, промоакции, коммерческие договоренности и особенности различных форматов магазинов.
Поэтому пересмотр полочного пространства сегодня — это уже не разовая корректировка планограммы, а постоянный управленческий процесс, который требует регулярной оценки и принятия решений на основе данных.
Читайте больше полезных материалов: spaceplanner.ru/...sta
Около минуты
Вчера