53 подписчика
ЧУЖОЙ ЩИТ В ЗЕЛЁНОМ ПАКЕТЕ
Житель Сиднея, шедший в июне на работу своим обычным маршрутом, обнаружил, что билборд с Макдоналдсом стоит в пакете. В зелёном, объёмном, увеличенном до размеров автобусной остановки — точной копии того самого пакета, в котором курьер приносит ужин. Бургер торчал из горловины и имел вид товара, который вот-вот понесут по адресу.
На соседних точках в пакеты попали KFC, 7-Eleven и зоомагазин Petbarn. Uber Eats, чей логотип стоял внизу, собственного макета не повесил ни одного.
Придумало это агентство Special, отталкиваясь от наблюдения, которое потом мешает спокойно ходить по городу: почти всё, что рекламируют на улице, привозит курьер. Бургеры, кола, корм для кота, зубная паста, пиво к матчу. Вся эта наружка годами работала на доставку, только без опознавательных знаков.
Тут и выяснилось самое интересное. У плоского щита есть профессиональная беда: взрослый горожанин пролистывает его глазами, как рекламную паузу, — макет висит, бюджет списан, в памяти ничего. А мимо дурацкой объёмной фанеры человек, который семь лет ходил этой дорогой не поднимая головы, вдруг останавливается и лезет за телефоном.
В кадр вместе с пакетом попадает всё его содержимое. Бургер, ведёрко, витрина с кормом для кота. Макеты, оплаченные ещё весной и честно провисевшие месяц незамеченными, разъехались по чатам, лентам и профильным рассылкам — правда, уже в качестве иллюстрации к чужому кейсу.
Конструкции ставили JCDecaux с EssenceMediacom, весь июнь, Сидней и Брисбен. Если вдуматься, самая выгодная наружка того лета досталась брендам, которые её не заказывали. Их щиты просто оказались подходящего размера.
1 минута
31 июля