Rexona выкупила рекламное место, которое невозможно не заметить.
На чемпионате мира FIFA 2026 бренд разместился на рукаве четвёртого арбитра — ровно в зоне подмышки. Все 104 матча. Механика почти безупречная. Судья поднимает табло, чтобы показать замену или добавленное время.
Рука уходит вверх, камера берёт крупный план, подмышка попадает в кадр. И рядом — логотип дезодоранта.
Само табло тоже работает: в зависимости от страны трансляции и команд на поле на нём загорается Rexona, Sure или Degree. Один носитель, три имени одного продукта, ноль лишних адаптаций.
Мне очень понравилась сама идея рекламной интеграции - бренд дезодоранта появляется в тот самый момент, когда человек поднимает руку.
Вдобавок к самой идее четвёртый арбитр попадает на экран в самые нервные секунды матча: замены, споры у бровки, последние минуты, ожидание финального свистка. Момент, когда потеют все — и на поле, и на трибунах, и у экранов
Около минуты
24 июля