1 подписчик
Глэмпинг — это не всё, что стоит в лесу.
Сейчас словом “глэмпинг” называют почти всё, что не успело убежать из леса.
Домик у сосен — глэмпинг. Палатка с матрасом — глэмпинг. Бочка с окном — глэмпинг. Старый вагончик, которому добавили гирлянду, — уже почти “уникальный формат отдыха на природе”.
Гирлянда вообще многое спасает. Особенно в объявлении.
Но на самом деле глэмпинг — это не просто объект, который поставили на участок и сфотографировали в закатном свете.
Это формат.
А формат отвечает не на вопрос: “Какой домик нам нравится?”
А на гораздо более вредный вопрос: “Что мы вообще создаём и для кого?”
Потому что глэмпинг для пар, семейная база, ретритное пространство, банный проект и загородный клуб — это разные истории. У них разные гости, разные ожидания, разная логика территории, разные сценарии и даже разные причины написать хороший отзыв.
Если этого не понять, проект начинает вести себя как человек, который пришёл на собеседование сразу на пять должностей.
Он и “тихий отдых”. И “для компаний”. И “подойдёт семьям”. И “можно ретриты”. И “корпоративы тоже берём”. И “романтика у нас, конечно, есть”.
В итоге все вроде могут приехать, но никто до конца не понимает, зачем именно сюда.
Концепция помогает не приклеить красивое слово к участку, а разобраться, каким может быть сам проект: какой у него формат, кто его гость, что будет главным сценарием и почему это место не должно превращаться в набор модных объектов с общей пропиской “на природе”.
А у вас какие слова уже вызывают лёгкое подозрение: “глэмпинг”, “эко-отдых”, “ретрит”, “загородный клуб”? Делитесь в комментариях — некоторые вывески звучат так уверенно, что сразу хочется попросить у них паспорт.
Если участок уже есть и хочется понять, какой формат из него может вырасти, примеры подхода к концепциям можно посмотреть на нашем сайте Айдентика Архитектуры.
1 минута
Сегодня