192 подписчика
Ушла эпоха.
Яндекс Директ окончательно прощается с одной из моих любимых настроек — ручным управлением ставками с дневным бюджетом.
Сначала эту возможность убрали в РСЯ, теперь добрались и до поиска. Если раньше можно было довольно гибко управлять рекламой каждый день, то теперь всё завязано на недельный бюджет.
Формально ручные ставки остаются, но логика управления меняется. Вместо привычного контроля «на сегодня» теперь нужно мыслить неделями. Бюджет распределяется с понедельника по воскресенье, а расход внутри недели может быть очень неравномерным.
Что это значит на практике?
— Сложнее оперативно контролировать ежедневные расходы.
— Изменение недельного бюджета может привести к перезапуску трат.
— При корректировках в середине недели есть риск получить расход выше ожидаемого.
— Появляется перенос части неиспользованного бюджета на следующую неделю.
Конечно, Яндекс объясняет изменения заботой об эффективности. Алгоритмы всё активнее берут управление на себя: анализируют вероятность конверсий, автоматически повышают или снижают ставки, стараются привести больше целевого трафика.
Для многих рекламодателей это действительно будет удобно. Но для тех, кто привык вручную управлять ставками, контролировать расход по дням и быстро реагировать на ситуацию, новость скорее грустная.
Похоже, эпоха ручного управления в Директе подходит к концу. Алгоритмы постепенно забирают всё больше рычагов управления, а специалистам остаётся учиться работать в новых реалиях.
Печаль. Но, как показывает практика, выбора у нас всё равно нет — придётся адаптироваться.
✔Сайт snowbars74.ru
✔ВКонтакте vk.com/...s74
✔Telegram t.me/..._ru
✔МАХ max.ru/...izy
✔+7 952 523 33 27
#snowbars #контекстнаяреклама #smm #лидыизяндекс #яндексдирект #яндексдирект #snow_bars #сммпродвижение #контекстнаяреклама #интернетмаркетинг
1 минута
24 июня