63 подписчика
Оземпиковая мода. Как медицинские препараты для похудения повлияли на всю модную индустрию?
Недавно писала про статью в BOF о влиянии этого препарата на моду, но хочу поделиться своими наблюдениями относительно более далеко идущих последствий.
1. Бодипозитив стал фикцией
Да, безусловно, благодаря оземпику и им подобным, количество худеющих людей растет в геометрической прогрессии, и сейчас в рекламе бренда если и говорят про бодипозитив или показывают плюссайз на подиуме, то в 9 из 10 это хайп, в реальности у многих брендов одежда на такие фигуры отсутствует.
2. Производители сокращают доступные размеры.
Во многих брендах доля размеров L сильно уменьшается, а у некоторых вовсе выводится из линеек. Мы лично столкнулись в одном из брендов с клиенткой на просьбу принести размер L получили ответ, что плюссайза у них нет.
3. Но и только это - размеры сами как будто становятся меньше.
То, что размерные линейки разных брендов «гуляют» - это не новость для всех, кто часто имеет дело с одеждой. Но сейчас, одевая клиенток в полноценном размере L, мы часто сталкиваемся с тем, что в большинстве брендов L сильно маломерит.
4. Разные фигуры у стройных девушек и девушек «на оземпике» и появление соответствующих лекал
У врачей даже появился такой термин «оземпиковая фигура», потому что люди после похудения и того же размера без препаратов имеют разные пропорции, и мода стала активнее реагировать на запрос создания лекал именно под эти фигуры - завышенная талия (привет, оземпиковый живот!), более четкие формы бра и чашечек для коррекции похудевшей груди, а так же «обволакивающие» фасоны, скрывающие неравномерность похудения.
5. Одежда, которая адаптируется - новая бизнес-стратегия в мире моды
Вес у похудевших меняется постоянно, быстро уходит, быстро возвращается и люди не знают, какие размеры стоит покупать или же иметь гардеробы на несколько размеров?
Диор уже не скрывает, что это - прекрасная платежеспособная целевая аудитория, для которой разработаны подходящие продукты - объемные вещи, драпирующиеся, запахивающиеся, вещи с пуговицами, молниями, кулисками, которые позволяют одну и ту же вещь носить с разным размером.
Это, конечно же, не все выводы, но, думаю, и этого достаточно, чтобы понять, что модная индустрия меняется, и меняется стремительно.
1 минута
17 июня