177 подписчиков
LOEWE отмечает 180-летие и делает ставку на Китай
В юбилейной кампании LOEWE снялись актриса из Гонконга Кара Хуэй. Также в рамках сезона FW26 бренд активно работал с китайскими инфлюенсерами. Среди гостей показа LOEWE FW26 в Париже были Ван Ибо – один из самых влиятельных китайских селебрити с многомиллионной фан-базой, а также Чэнь Дулин – китайская актриса и официальный амбассадор LOEWE.
Зачем мировому испанскому бренду китайские KOL, инсайт нашей команды:
Для китайской аудитории уже недостаточно просто присутствия глобального бренда. Важна культурная релевантность. Поэтому международные компании все чаще локализуют не только контент, но и лица бренда в виду популярных блогеров, актёров и певцов. Локальные селебрити помогают быстрее формировать доверие, получать органический охват в китайских соцсетях и делать глобальные кампании более понятными для местной аудитории.
Публичных данных о том, сколько принесли партнёрства для LOEWE в продажах, нет. Люкс редко раскрывает эффективность отдельных амбассадоров.
Китай остается одним из ключевых рынков для европейского люкса, здесь сосредоточена одна из самых активных и платежеспособных аудиторий сегмента, даже несмотря на спад. Продажи люкса в материковом Китае в 2025 году сократились на 3-5%, но начали восстанавливаться уже с III квартала.
#ASP_тренды
1 минута
3 дня назад