Про UTM-метки, Яндекс.Метрика и Google Analytics, что это и зачем они нужны в работе с партнерками
UTM-метки — это как бирка на товаре, только для ссылок.
Яндекс.Метрика и Google Analytics — это склады, куда эти бирки приносят данные и раскладывают по полочкам, чтобы вам было удобно считать и анализировать.
Теперь подробнее о каждом элементе.
1. UTM-метки — «бирки» для ссылок
Это дополнительные кусочки текста (параметры), которые вы сами дописываете в конце вашей партнёрской ссылки. Сама страница от них не меняется, но метки передают в системы аналитики точную информацию: откуда пришёл человек и по какой именно ссылке кликнул.
Пример обычной ссылки:
Пример ссылки с UTM-меткой:
Расшифровка:
utm_source — источник трафика (telegram, vk, pinterest).
utm_medium — тип трафика (post, cpc, banner).
utm_campaign — название рекламной кампании или конкретной акции (sale_may, obzor_tovara_X).
Без них вы увидите в отчёте просто «переход из Telegram», а с ними — «переход из поста с обзором новинки в Telegram от 5 июня». Это позволяет понять, какой именно ваш контент приводит клиентов, а какой — просто тратит время.
2. Яндекс.Метрика — «склад» данных (если у вас есть свой сайт)
Это бесплатный счётчик от Яндекса, который устанавливается на ваш собственный сайт. Он записывает абсолютно всё, что делают посетители: зашёл, прочитал, кликнул на партнёрскую ссылку, ушёл. Метрика умеет принимать UTM-метки и сортировать по ним отчёты.
В Метрике вы наглядно увидите:
Сколько человек пришло из Telegram, а сколько из Pinterest.
Какой процент из них кликнул по партнёрской ссылке (если настроить цели).
Карту кликов, записи действий посетителей (вебвизор).
Новичку важно: Метрика нужна только если у вас свой лендинг или сайт. Для соцсетей она не ставится.
3. Google Analytics — «склад» данных (аналог Метрики, от Google)
Выполняет ту же функцию, что и Яндекс.Метрика, но от другой компании. Тоже бесплатный, тоже устанавливается на сайт. Многие вебмастера используют обе системы или выбирают одну. Интерфейс и некоторые отчёты отличаются, но суть та же — сбор и анализ трафика с UTM-метками.
Как это работает в связке на практике
Допустим, вы ведёте Telegram-канал о беге и завтра даёте обзор трёх пар кроссовок.
Вы создаёте три разных UTM-метки на одну и ту же партнёрскую ссылку магазина:
...?utm_source=tg&utm_medium=post&utm_campaign=krossovki_A
...?utm_source=tg&utm_medium=post&utm_campaign=krossovki_B
...?utm_source=tg&utm_medium=post&utm_campaign=krossovki_C
Размещаете каждую ссылку под соответствующим блоком в обзоре.
Через неделю открываете свою Метрику или Analytics (если сайт) или смотрите статистику в партнёрской сети (там тоже часто можно разбить отчёты по вложенным параметрам), и видите:
Кроссовки А: 120 кликов → 5 продаж.
Кроссовки Б: 30 кликов → 0 продаж.
Кроссовки В: 80 кликов → 8 продаж.
Вывод очевиден: модель В — лидер, на неё и делаем упор, а модель Б больше не рекламируем.
Что из этого нужно новичку прямо сейчас:
UTM-метки — обязательно. Приучите себя добавлять их к любой ссылке. Это вопрос дисциплины. Без меток все ваши действия по привлечению трафика будут как в тумане.
Яндекс.Метрика / Google Analytics — по необходимости. Если вы начинаете с блога на WordPress или своего лендинга — установите любой счётчик (Метрику для старта в РФ настроить чуть проще). Если вы работаете только в соцсетях и ведёте трафик напрямую в партнёрскую программу — метрики на сайте у вас нет, и вы анализируете статистику переходов и продаж внутри личного кабинета партнёрской сети, но UTM-метки всё равно помогут увидеть детализацию и там.
Главный итог: UTM-метки — это подписи, а Метрика/Analytics — тетрадь, куда они записываются. Начните с аккуратной разметки ссылок, и вы сразу перестанете гадать и начнёте понимать цифры.
3 минуты
6 июня