12 подписчиков
[клиентам]
Зачем бизнесу нужен гайд-бук (и что в нём должно быть).
Опять меня понесло в графический дизайн…
Гайд-бук - это не папка с логотипом и цветами. Это инструкция по сохранению смысла бренда в реальности. Без гайд-бука бизнес каждый раз «изобретает себя заново», при обращении к новому графическому дизайнеру.
С ним, клиент говорит на одном языке: в пространстве, графике, коммуникации и деталях.
Зачем бизнесу гайд-бук.
Единое восприятие.
Интерьер, сайт, полиграфия, соцсети, логотип - всё работает как одна система, а не как набор случайных решений.
Экономия времени и денег.
Меньше обсуждений «нравится/не нравится», меньше переделок, быстрее принятие решений.
Защита от хаоса.
Бренд не зависит от вкуса подрядчиков, смены команды или модных трендов. Он опирается на зафиксированные принципы.
Что должно быть в хорошем гайд-буке?
Суть бренда: кто вы, для кого и зачем существуете.
Принципы визуального языка: не только «как выглядит», но и «почему именно так».
Правила применения: графический дизайн, интерьер, среда, носители, коммуникация.
Важно.
Гайд-бук работает только тогда, когда он связан с реальным бизнесом, а не с абстрактной эстетикой.
Главное.
Гайд-бук - это не ограничение.
Гайд-бук - это лицо вашего бизнеса, его визуальная составляющая.
Гайд-бук - это структура со смыслом, без вмешательства «а я вижу вот так» от посредников.
1 минута
Вчера