176 подписчиков
🧸 Starbucks China в медвежонковой мании
Кофейня запустила первую крупную линейку одежды на базе своего цифрового маскота Bearista — медвежонка-бариста. Коллекция вышла в рамках проекта Starbucks Bearista Town: жилеты, худи, футболки, кепки, сумки, пледы и аксессуары — более 60 лимитированных товаров.
Но главное здесь не мерч, а механика запуска. Коллекция стартовала через мини-приложение в WeChat — и именно цифровой канал стал точкой входа для всей кампании. Параллельно в Weibo запустили промо: пользователи участвовали в розыгрыше бесплатного кофе. Покупки встроили и в программу лояльности: за жилет — 7,9 Stars, за футболку — 5,5 Stars.
📲 Соцсети создали спрос, а офлайн его монетизировал. С 26 мая коллекция появилась в более чем 460 магазинах Китая, но забрать онлайн-заказ можно было только в кофейне. Так цифровой ажиотаж конвертировался в живой трафик.
Реакция была смешанной: одни хвалили дизайн, другие задавались вопросом, зачем кофейне одежда, и называли цены завышенными. Но это и есть показатель, что кампания зацепила — равнодушных не осталось.
Для Китая это образцовый кейс: соцсети и приложения настолько укоренились в повседневной жизни, что органично встраиваются даже в оффлайн-события.
#ASP_новости
1 минута
3 дня назад