382 подписчика
Почему Netflix так агрессивно инвестирует в индийский контент
В мае 2025 года Тед Сарандос, со-генеральный директор Netflix, произнёс на саммите WAVES в Мумбаи фразу, которую сразу растиражировали все деловые медиа: «Индия стоит на пороге большой точки перегиба в сторителлинге — точно так же, как Корея стояла перед Squid Game».
Это не комплимент. Это инвестиционный тезис.
С 2021 по 2024 год Netflix вложил в индийское производство достаточно, чтобы создать экономический эффект в 2 миллиарда долларов, обеспечить работой 25 000 человек и выпустить 150 оригинальных проектов. В 2024 году индийский контент набрал более 3 миллиардов часов просмотра по всему миру. Каждую неделю — хотя бы один индийский тайтл в глобальном топ-10 среди неанглоязычного контента.
Почему именно сейчас? Потому что три вещи совпали одновременно: рост среднего класса со смартфоном и временем на контент, зрелость местного производства после взрывного успеха пан-Индия блокбастеров, и глобальный аппетит к «нехолливудским» историям, который Корея уже доказала как коммерческую реальность.
Netflix не благотворительность. Если они ставят на Индию такие деньги — значит, видят рынок, который ещё не раскрылся.
А вы смотрели что-нибудь индийское на Netflix — случайно или намеренно?
Виктория Capri — автор проекта «Городская панорама Индии глазами Виктории». Пишу аналитические материалы о современной Индии: бизнес, EdTech, культурный контекст. Работаю на заказ — подробности в описании канала.
#индийскоекино #Нетфликс #стриминг #ИндияБизнес #Болливуд #Толливуд #паниндийскоекино #кинобизнес
1 минута
29 мая