14 подписчиков
Сколько стоит один контакт через мерч?
Часто корпоративный мерч воспринимают как подарок. Но если посмотреть на него как на маркетинговый инструмент, картина становится интереснее.
Футболку с принтом надевают не один раз.
Каждый выход - это новые касания с брендом: коллеги, друзья, прохожие, участники мероприятий, клиенты, партнёры.
Простой пример:
Футболка с логотипом стоит 650 ₽.
Человек надевает её 25 раз.
Каждый раз её видят 30 человек.
25 × 30 = 750 контактов.
650 ₽ / 750 контактов = меньше 1 ₽ за контакт.
И это контакт, который работает не один день. В отличие от баннера или таргета, мерч живёт в реальной среде: его носят, видят, обсуждают и запоминают.
Конечно, ROI мерча зависит от задачи, аудитории, качества изделия, дизайна и сценария использования. Но именно в этом его сила: один предмет может давать десятки и сотни повторных касаний.
Мерч работает дольше, когда его действительно хочется носить.
Хотите посчитать эффективность мерча для вашей задачи?
Подберём формат, тираж и продукт под цель бизнеса.
Около минуты
19 июня