11 подписчиков
Офис продаж как часть продукта: кейсы MIRA и «Дом 56»
🏠 Общая тенденция в премиум-недвижимости последних лет – застройщик погружает клиента в атмосферу будущего жилья ещё до покупки
🎨 Это реализуется через оформление офисов продаж как шоу-румов, где покупатель ещё на этапе «мы только посмотреть» погружается в интерьер и атмосферу будущей жизни в ЖК.
Безусловно, такая маркетинговая стратегия впечатляет клиента.
Для офисов продаж премиальных ЖК в центре Москвы характерны конкретные признаки:
• Интеграция с архитектурой проекта — интерьер часто повторяет стилистические решения самого жилого комплекса.
• Использование натуральных материалов — в отделке применяются дерево, камень, мрамор.
• Технологичность — смарт-панели, цифровые макеты, VR для демонстрации проекта.
• Функциональное зонирование — ресепшн, зоны ожидания, переговорные, детские комнаты.
• Акцент на комфорте — мягкие зоны, акустическая изоляция, продуманное освещение.
❤️ Офис продаж ЖК MIRA расположен в историческом доме архитектора Ивана Жолтовского. Дизайн бюро EdxxKat вдохновлялось культурными кодами ВДНХ и «космическим пафосом» района.
Особенности интерьера:
• Контраст нового и старого: ностальгия по советской эстетике сочетается с футуристическими формами.
• Цилиндрические арт-объекты и светильники из серебристого металла, отсылающие к покорению космоса.
• Зона ресепшн с нишей из голубого камня и стойкой-островом из натурального шпона Макоре.
• Технорум с медиаэкраном во всю стену, детская зона с прозрачными розовыми перегородками
🟪 Несколько другой подход в офисе ЖК «Дом 56». Он расположен в особняке XIX века и представляет собой концептуальное пространство, вдохновлённое футуристической архитектурой самого ЖК.
Особенности интерьера:
• Минималистичный дизайн, подчёркивающий фактуру и цвет кирпичных стен старинного здания.
• На первом этаже — дизайнерская гостиная с макетом, переговорные.
• На втором уровне — шоурум с образцами отделки и фрагменты фасадов ЖК из металла и сверхпрочного стекла.
Дизайн офиса продаж — это маркетинговая стратегия в премиум-недвижимости (и не только, эконом-сегмент тоже начинает применять такой маркетинг)
Это хороший способ погрузить клиента в атмосферу будущего жилья ещё до покупки. Результат погружения очевиден - клиент привыкает, оценивает и уже не хочет уходить 🔗
Больше о премиумизации в сфере недвижимости в нашей статье
1 минута
2 июня