18 подписчиков
👀 Мир сходит с ума. Карманные часы от Swatch в коллаборации с Audemars Piguet вызвали невероятнейший ажиотаж.
⌚ За цветными часами в магазинах мировых столиц выстроились гигантские очереди, люди стояли в них по несколько часов и даже дней.
В Дубае официально отменили старт продаж коллекции «из соображений безопасности». В Индии закрыли магазины из-за неуправляемой толпы. В Сингапуре магазин успел продать лишь 40 часов. В Милане покупатели и вовсе подрались с охраной.
И самое интересное, многие в часах разочаровались, ожидая классические модели вместо карманных циферблатов.
Так и зачем всем эти часы?
💭 Ситуацию комментирует ведущий эксперт Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ Алексей Баженов:
«Подобные коллаборации массовых и утилитарных брендов — в принципе не новый маркетинговый прием. По идее, он позволяет спровоцировать внимание коллекционеров и реселлеров, которые на этом зарабатывают. Они, наверное, грамотно просчитали маркетинговую стратегию: будет искусственно созданный дефицит, перепродажи, а за счет перепродаж — еще больший ажиотаж. Массовая цена — 400 долларов плюс лимитированный тираж. И, конечно, подключили соцсети с инфлюенсерами. Это современная грамотная маркетинговая кампания, которая позволяет попасть не только в покупателей — подписчиков этих инфлюенсеров и лидеров мнений, но и в нас с вами, потому что мы начинаем говорить об этом: откуда феномен Swatch? Как это работает?»
📝Новости подготовил корреспондент юношеской редакции Артемий Забелин
1 минута
19 мая