260 подписчиков
Мы провели ребрендинг, расширив географию проектов на всю Россию!
Название становится символичным, а не прикладным. Подход к программам сохранения водных ресурсов и биоразнообразия, устойчивого туризма и борьбы с изменением климата сохранится, однако в 2026 году «Озеро Байкал» – больше, чем точка на карте, теперь это символ глубины экспертизы. Ведь практики Фонда мы планируем внедрять по всей стране.
Фонд «Озеро Байкал» был основан в 2016 году как структура для сохранения экосистемы великого озера. За десятилетие практической работы мы накопили колоссальный опыт, который точечно уже успешно распространяли на другие регионы России. Однако сегодня заявляем, что идем дальше, сохраняя уже известное имя и превращая его в символ. Основа бренда – Байкал и его глубина – становятся символом глубины работы Фонда по сохранению экосистем. Новый визуальный язык призван сделать Фонд более открытым и современным, максимально понятным для партнеров и доноров, именно поэтому философия обновленного бренда строится на метафоре «Глубина, отражающая мир».
Генеральный директор Фонда «Озеро Байкал» Анастасия Цветкова отмечает, что новая визуальная концепция тесно связана с действующими программами, которые Фонд поддерживает уже несколько лет:
«Когда мы говорим о глубине, это не абстрактная метафора, а прямая отсылка к нашим проектам. Например, "Точка № 1" – самый длительный в истории науки экологический мониторинг Байкала, в ходе которого регулярно берутся пробы с фиксированных глубин. Или исследования байкальской нерпы, которую мы изучаем буквально на всех уровнях – от гематологии до путей миграции. Или экспедиция по изучению и сохранению северного оленя, получившая шанс быть реализованной при нашей поддержке. Всё это – практические результаты комплексной работы, в которой участвуем не только мы и наши доноры, но также ученые, сотрудники особо охраняемых природных территорий, волонтеры, местные жители. Сегодня мы меняем визуальный язык, чтобы говорить на нем с людьми по всей стране в интересах российской природы, чтобы наша природоохранная работа стала понятной и прозрачной».
Разработкой новой концепции занималась команда брендингового агентства Depot в тесном сотрудничестве с командой Фонда.
Ключевым элементом нового фирменного стиля стал сложный волнообразный градиент, в котором верхняя часть, выполненная в мягких зеленых оттенках, символизирует леса и прибрежную растительность, а нижняя – в голубовато‑серой палитре указывает на глубину в ассоциации с водой Байкала.
В композиции используются силуэты листьев, рыб и водных растений, вплетающиеся в фотографии Фонда.
Общая стилистика определяется четырьмя принципами: «глобальное мышление, локальные действия», «дыхание Земли как источник вдохновения и ответственности», «вместе ради равновесия природы и человека», «простота, естественность и открытость».
Ребрендинг – стратегический шаг. Поддержка природы и сохранение биоразнообразия невозможны без участия людей, бизнеса и частных доноров, а значит, именно их вовлеченность превращает научные гипотезы и экспедиционные планы в реальные полевые работы, спасение краснокнижных видов и очистку заповедных территорий. Именно поэтому нам важно было сделать визуальный стиль понятным и не перегруженным.
Саббренды выбраны по направлениям деятельности Фонда, чтобы каждый донор и партнер быстро находил свое направление для поддержки. Здесь, например, две минималистичные рыбки символизируют сохранение водных ресурсов, зелень листвы – вклад в осознанный туризм, а пирамидки из камней – синергию усилий с бизнесом.
Обновленный визуальный стиль будет последовательно внедряться в коммуникациях организации в течение всего 2026 года.
3 минуты
19 мая